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【產業報導_家具類】確立品牌定位 設計+技術=未來導向

2011-10-14 人氣 4,124
作者_鍾侑玲 攝影_何忠誠 圖片提供_IKEA、詩肯柚木

在「漂亮家居2011台灣居家用品牌大調查」中,訴求平價好設計的IKEA「設計力」(37.5%)、「創新力」(40.6%)、「服務力」(46.8%)、「技術力」(32.7%)、「環保力」(40.1%)連續三年拿下家具類的第一名;第二名的則是拿下「環保力」(50.8%)與「技術力」(41.3%)兩項第一名的詩肯柚木;而以「NO DEISGN」為設計概念受到消費者好評的無印良品則位居第三名。

2011台灣居家用品品牌大調查 家具類 排名
第一名  IKEA 積分23
第二名  詩肯柚木 積分21
第三名  無印良品 積分14



  【產業報導_家具類】確立品牌定位 設計+技術=未來導向
圖說_透過鮮明的「品牌印象」,IKEA、詩肯柚木與無印良品,擁有各自的擁護者。圖片提供_IKEA


【產業報導_家具類】確立品牌定位 設計+技術=未來導向
圖說_透過鮮明的「品牌印象」,IKEA、詩肯柚木與無印良品,擁有各自的擁護者。攝影_詩肯柚木

【產業報導_家具類】確立品牌定位 設計+技術=未來導向
圖說_透過鮮明的「品牌印象」,IKEA、詩肯柚木與無印良品,擁有各自的擁護者。圖片提供_無印良品



鮮明的品牌定位創造消費者需求  
綜觀本次獲獎的品牌,從經營方式到品牌訴求皆有不同,獲勝關鍵為何?
近境制作空間設計主持設計師唐忠漢分析,品牌成功的關鍵在於「品牌形象」的塑造,「對於品牌來講,『五力』是同時並存的,但必須經過重新組合」,唐忠漢提到,「組合完之後,品牌本身都必須很鮮明地告訴消費者:我是什麼樣的品牌,我的訴求,消費者又為什麼要選我?」透過鮮明的品牌定位,品牌才有辦法在傳統自製家具店與強調「品牌」經營、代理的家具市場中,獲得消費者認同。

設計力為前提,技術力決定消費者選擇
根據本次調查結果顯示,消費者在選購理想品牌家具時,是以「設計力」(53.4%)為優先注意的方向,其次才是「技術力」(16.2%)、「環保力」(12.8%)、「服務力」(10.3%)及「創新力」(7.3%)。
對此,唐忠漢表示,相較於其他的居家品項,一般消費者在購買家具時,確實會以「美感」為購買的優先導向,「家具屬於較為『主視覺』的東西,消費者第一個考慮的是喜不喜歡家具的外型,才會再想到它好不好用。」唐忠漢指出,「但這並不表示家具的機能不重要,我覺得機能與美感是被交叉討論的。」

而從本次的調查數據也看出,「堅固耐用」(65%)已成為現代消費者在購買居家用品時最重要的考量因素,且消費者的重視程度也逐年在增加中,其中又以30~39歲與40~49歲的消費群眾較重視,分佔 66.6%與66.2%的比例。而「符合人體工學」(43.7%)也是消費者購買考量的重點,山木生空間設計有限公司設計師傅彥樺舉例,「消費者面對兩組自己喜歡的沙發時,就一定會選擇坐起來較舒適的那一組。」

而針對不同的性別與年齡層,消費者在家具選購考量因素上,也會有所不同。其中,「一物多用途設計」及「免費運送服務」的功能,女性明顯高於男性7~11%,與去年的結果出現微福地上升,顯示現代女性強調獨立自主的概念,仍正持續提升。

而30歲以下的消費族群則因多處於租屋階段,即使想要進行居家風格的塑造,可發揮的空間也較受限制;而30歲以上的消費族群則因具備一定的經濟基礎,已開始擁有自己的房子,可進行整體的室內規劃,因此,在家具的選購考量上,對於「符合居家風格設計」較為重視(高出30歲以下的消費族群5~9%)。

家具配置服務成未來趨勢
隨著消費者對於居家風格佈置的重視,不少消費者希望透過多樣性的家具造型及色彩搭配,創造屬於自己的居家風格。在本次調查中,家具選購考慮因素上,消費者對於「造型多樣可供選擇」(28.1%)及「有喜愛的色彩及材質」(26%)的重視程度也各出現了2~6%以上的成長。針對這樣的現象,傅彥樺指出:「現在的消費者在居家設計的規劃上,確實愈來愈有主見了,現在設計師比較像是輔佐的角色,適時提供消費者一些經驗與建議。」
有鑑於此,一些居家品牌也紛紛提出空間規劃的服務,除了IKEA所強調的居家規劃3D軟體外,無印良品今年也特別自日本導入「家具配置顧問」(Interior Adviser)的免費服務,提供消費者居家規劃的建議。

金融海嘯縮減市場需求
至於今年度居家用品的總產值是否較去年成長呢?詩肯柚木創辦人兼董事長林福勤表示,透過去年工會的資訊、業界和進口預估來推算,去年台灣家具業總產值約為NT.1,000億元,其中零售和家庭用品的部分,估計約占55~60%,以此推估去年家具的總產值約為NT.500~600億(這樣的推計也被業界所認同),是較前一年成長。

雖然不少經濟專家預測下半年將有另一波金融海嘯來襲,但家具品牌業者卻認為影響應不會太大,不過唐忠漢還是提醒:「從8月份新建案推出的推案量來看,相較於去年建案的推案,確實減少了一半,這也表示市場直接萎縮了一半。」面對未來,不管居家用品的品牌業者或是設計師都應小心應對。


居家用品消費達人觀點
近境制作空間設計設計師 唐忠漢

【產業報導_家具類】確立品牌定位 設計+技術=未來導向
攝影_何忠誠

「簡化」的生活提案
面對下一波金融海嘯可能帶來的衝擊,唐忠漢建議,消費者應透過「簡化」的生活方式與單純的心境來面對。在設計方面,不要強調太over、誇張或是譁眾取寵,而是讓設計融入在我們生活之中,彷彿應該就在那個位置一樣。


山木生空間設計有限公司主持設計師傅彥樺、藝術總監彭鳳岐
【產業報導_家具類】確立品牌定位 設計+技術=未來導向
攝影_何忠誠


挑選好品質、好設計的家具
建議在家具的選購上,可以選購一些耐用、品質較好的家具,透過經典、有質感的設計,隨意擺在哪個角落都可以很好看。

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