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【2012品牌大調查】消費趨勢分析02 數位生活mobile,智慧手機、App全面滲透

2012-10-07 人氣 1,550
作者_張麗寶、張立德 資料來源_EOLembrain東方快線

【2012品牌大調查】消費趨勢分析02  數位生活mobile,智慧手機、App全面滲透

根據東方線上&東方快線與政治大學企研所教授別蓮蒂合作, 結合 E-ICP 東方消費者行銷資料庫,在 2011 年 6~8 月對 2,000 份消費者生活型態所進行的調查研究顯示,台灣人一天上網的平均時間已經由 2010 年的 4 小時,增加到 4.4 小時,且近一個月使用無線上網者,也從 9.9% 上漲到 22.4% ,過去無線上網的人口也不過佔總上網人口的 13% ,現在竟成長至 31.2% ,也不過一年的時間,就成長了倍數以上。

【2012品牌大調查】消費趨勢分析02  數位生活mobile,智慧手機、App全面滲透
平均每天上網時數     表格提供_EOLembrain東方快線

【2012品牌大調查】消費趨勢分析02  數位生活mobile,智慧手機、App全面滲透
表格提供_EOLembrain東方快線

除此之外,無線上網的時間也拉長了,同樣的調查也顯示,隨身連網裝置的普及,使得使用筆記型電腦無線上網的人,從 2010 年的 31% 增加到 2011 年的 42% ;智慧型手機則由 11% 提升至 17.2% , 而平板電腦 2011 年因為是首次調查只有 2.6% ,但預估今年將會以倍數成長。智慧型手機、筆記型電腦及平板電腦等 mobile 行動裝置,讓上網更不受限制,尤其是智慧型手機,不管是走在路上、搭乘捷運、公車,甚至只是上超商等待排隊結帳,都不時有人低頭拿著手機在上網,也因此有了所謂的「低頭族」一詞出現。

因應智慧型手機及平板電腦而生的各類 App 應用程式也相繼推出,光是 Apple App Store 就有 70 萬支以上的 App,現在佷多人在溝通事情,已經不是用講的,最常聽到的是「 A-P-P 給我」,指的就是用「 WhatsApp 」這個類似即時通的免費簡訊軟體。

 

智慧型科技功能的開發與連結

看好 mobile 對人類生活的影響,許多居家用品廠商也開始運用智慧手機、平板電腦結合 App 應用程式,推出各式功能。特別是電視廠商,隨著今年7月正式進入「 101 台灣高畫質數位電視元年」, 由傳統類比播送全面轉為數位播送,走向網路串聯新世代的同時, 智慧型科技功能的開發與連結,已成為各家電大廠競技的重點。

同時生產製造手機及家電的 Samsung 夾其優勢,開發了 Remote App ,只要使用 Samsung Galaxy S 智慧手機的 Samsung Galaxy Tab 就可遠端遙控電視;而 Panasonic 也讓手機可與電視畫面同步,只要在手機上點選操作,電視畫面即可有同樣反應,可充當滑鼠自由點選操作、遊戲時當遊戲握把操控等功能。除了 Panasonic , SONY 也透過手機或平板電腦下載「Media  Remote (媒體遙控器)」 App ,即可用智慧型手機或平板電腦遙控電視、冷氣等家電品,取代一般遙控器進行操作,同時也開發了 Content Throw 功能,只要輕觸手機或平板電腦螢幕,即可將數位裝置內的網址、照片、音樂、影片等多媒體檔案,立即分享至液晶電視上,透過大畫面共同欣賞。而各電視大廠 SONY 、 Panasonic 、 CHIMEI 、 LG 、 Samsung 、 Sherp 等也都有支援下載App網路應用程式,提供豐富多元的娛樂多媒體影音內容,可在電視上觀賞影片、唱卡拉 ok 、玩遊戲等。

不只電視大廠,智慧型手機內的音樂或影片串流連結,透過支援 iPhone/Android 系統的插槽,或是使用藍芽傳輸,使用者即可將手機內的音樂同步至音響或家庭劇院上播放、聆聽,更成為音響或家庭劇院家電大廠的基本配備,未來 Pioneer 還計畫將以 WiFi 方式連結音樂,接收距離將可更擴大。

 

非家電廠商也運用 App 推出服務

不只家電品牌,其它像是按摩椅及油漆塗料廠商,也結合 App 推出新功能,像是 OSIM 推出與蘋果電腦合作的「 OSIM 天王椅 App 」,藉由獨家設計的 uDivine App ,結合藍芽無線技術連結iPhone 和iPad,讓使用者自由選取包含按摩程式、力度、情境音樂,或使用其他視聽娛樂功能,整合 3C 技術、按摩功能與影音視聽效果;而 Dulux 得利與 NIPPON PAINT 立邦漆塗料則開發「 Dulux Color Concept 」及「 Nippon iColor 」 App ,提供消費者下載體驗配色。

其它較為傳統的居家用品廠商如磁磚,雖沒有開發結合 mobile  裝置的科技來服務消費者,但也都懂得善用 mobile 來做行銷,像是白馬磁磚與冠軍建材集團都運用 QR Code 於型錄、 DM 等平面文宣, 讓消費者容易連結至官網,方便取得最新資訊。
 

更多2012年台灣居家用品品牌大調查,請見140期漂亮家居雜誌

資料來源:140期漂亮家居

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