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【2012品牌大調查】電視類 畫質與外型當道 Smart TV 再升級

2012-10-11 人氣 1,773
作者_謝菀婷 圖片提供_Samsung、CHIMEI奇美、IKEA宜家家居 資料來源_EOLembrain東方快線

【2012品牌大調查】電視類 畫質與外型當道 Smart TV 再升級

電視的重要性,已超越了其本身存在的傳統需求,而取決於生活面的享受以及附加價值,在走向網路串聯的新世代,智慧型科技功能的不斷開發與連結,已成為各家電大廠競爭的賣點

3D 」和「聯網」功能技術將持續進化開發,「畫質」則為現今民眾採購電視的關鍵因素,而日後,更將大幅添進「外型」的考量成分。
 

【2012品牌大調查】電視類 畫質與外型當道 Smart TV 再升級

 

「高畫質」佔民眾 6 成購買因素

「漂亮家居 2012 台灣居家用品品牌大調查」結果顯示,多數消費者在選購電視產品的考量因素上,前五名依序是「畫質佳/面板解析度高」 60.6% 、「有保固服務」 40.3% 、「 Full HD 的高解析度」 39.8% 、「省電」 39.2% 和「尺寸符合需求」 31% ,擁有決定性因素的關鍵「影像效果」仍為消費者選購的首當條件,而其他如服務、環保和尺寸等條件,也都列為民眾考量要素。

隨著今年7月正式進入「 101 台灣高畫質數位電視元年」,由傳統類比播送全面轉為數位播送,推進了電視的「數位化」與「高畫質」趨勢,特以 2012 倫敦奧運節目的轉播,作為進入高畫質電視的起始點,並期望促進我國電視產業的全面升級,而國內大廠如 CHIMEI 奇美電視,即順應此波熱潮,推出為奧運特別款 LX 系列電視,強調高畫質及高流暢度的畫面,讓使用者觀看更精彩節目。無論是政府部會或是企業品牌,為順應未來趨勢和消費者需求,都積極拓展更高的「影像效果」,將加速全民高畫質時代的來臨。

補助台幣 2 千元帶動買氣 2 成,電視進化成時尚科技品

因應政府節能補助政策,電視品牌業者受惠良多, 5 月起針對國內外有節能標章的數位電視品牌,大舉補助 NT.2,000 元,結果確實帶動上半年市場買氣。以 Panasonic 為例,商品部經理曾偉銘表示,「 2012 上半期至 9 月為止,相較去年,營業額成長了 140% ,也就是 4 成。」而 Sony 從 5 月中至 7/23 補助期間,營業額也有衝出 10% 的成長,其他各品牌平均也都有 1~2 成的正成長,包含網路購物平台「 Yahoo! 奇摩購物中心」也達到2位數字的成長。政府的策略奏效,最開心的莫過於消費者和品牌廠商,在此次獲得前三名的大廠售出機種來看, 42 吋螢幕成為銷售最好的尺寸,其次為 32 吋, Sony 家用視聽產品課長何偉仁即表示,「大家對於大尺寸的需求愈來愈依賴, 46 吋將取代 40 吋, 55 吋如今的銷售量也比預期的高,未來大尺寸電視可望成為主流。」 Yahoo! 奇摩購物中心大尺寸電視銷售也比去年提高了 1 成。

除了尺寸之外,消費者對於美感的重視,也反映到了電視產品,日前 Samsung 、 LG 相繼推出的超薄型極簡邊框產品,引起消費者迴響,而各家廠商也極力在外型上做改革,朝向「品味」和「設計感」兼具的美型商品做開發,未來電視將與時尚劃上等號,不再僅只是傳遞資訊的電視機,而是展現生活品味的家具科技品。


【2012品牌大調查】電視類 畫質與外型當道 Smart TV 再升級
Smart TV 擁有強大的網路功能,提供多元家庭娛樂內容,也將更人性化和容易操作。圖片提供_Samsung 

 
【2012品牌大調查】電視類 畫質與外型當道 Smart TV 再升級
薄型電視已成為居家擺設的重要裝飾,流線外型和簡約設計,讓電視不只強調內在功能,也注重外在表現。圖片提供_CHIMEI奇美、IKEA宜家家居

 

【2012品牌大調查】電視類 畫質與外型當道 Smart TV 再升級
電視類/ 消費者採購時考慮因素前十名

【2012品牌大調查】電視類 畫質與外型當道 Smart TV 再升級
送貨到府為”免費”送貨到府

 

LED 液晶全面化,網購電視更加普及

2012 年電視科技的發展,依然著重於 Internet 和 3D 的 smart 功能,擁有精彩網路串聯功能的 Smart TV 仍是發展主流,各品牌將針對網路串聯和龐大的娛樂平台支援功能再開發,而在畫面切換、遙控器使用等使用功能面,更將導向人性化的「互動」模式,讓使用者使用上更順手。根據 PIDA 組織(財團法人光電科技工業協進會)數據,台灣 LED 產值約 46 億美元,薄型的 LED 液晶螢幕市佔率將大為提升,電視螢幕預估也將全面 LED 化,何偉仁即表示,「 Sony 電視將在 2012 年底前全面汰換成 L E D 螢幕」,不僅合乎薄型的美觀外型,也能讓畫質再升級。

消費者購物通路除了實體門市,更多了網路平台選項,根據此次調查結果,有 18.8% 的消費者選擇在網路購物,雖然相較家電賣場( 58.2% )仍為小眾,但卻深具潛力, Yahoo! 奇摩購物中心資深品類經理陳庭芳即表示,電視商品 2011 年營業額較 2010 年,成長了 2 成,而優勢在於「價格」、「分期 0 利率」和「免費送貨到府」等服務,消費者聰明精打細算,習慣於實體門市觀看實品和測試後,在轉至網路上購買,尤其以 28~35 歲的族群為多。

Yahoo!奇摩購物中心也推出更完善的售後服務,和下單後 1 天內聯繫消費者等策略,提升消費者的信賴滿意度,根據「漂亮家居 2012 台灣居家用品品牌大調查」,曾在網路上購買電視產品的民眾,佔了 19.9% ,近 2 成佔比,隨著網路的快速便利性和價格優勢,以網購方式採買電視產品的消費者將為一新興趨勢。
 

更多2012年台灣居家用品品牌大調查,請見140期漂亮家居雜誌

 

資料來源:140期漂亮家居

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