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【2012品牌大調查】家庭音響及影音劇院 串聯網路與手機世界,精緻時尚音響新世代

2012-10-11 人氣 1,950
作者_謝菀婷 圖片提供_先鋒Pioneer 資料來源_EOLembrain東方快線

【2012品牌大調查】家庭音響及影音劇院 串聯網路與手機世界,精緻時尚音響新世代

音響與家庭劇院整體市場在今年的表現,受到 Apple 周邊商品和消費者聽音樂習慣的改變,音響與家庭劇院產品有漸被取代的趨勢,燦坤家庭劇院採購盧佳琪表示,在家庭劇院端的整體市場估計是衰退的。而在此次「漂亮家居 2012 台灣居家用品品牌大調查」音響與家庭劇院類中,獲得消費者理想品牌前三名的 Sony 台灣索尼、先鋒 Pioneer 、 Panasonic 皆表示, 2011 年銷售總額相較前一年皆是「持平」,而其中有部分銷售業績需仰賴消費者對於「與智慧型手機連結」商品的需求。

【2012品牌大調查】家庭音響及影音劇院 串聯網路與手機世界,精緻時尚音響新世代

通路平台 Yahoo !奇摩購物中心資深品類經理陳庭芳即表示,與 iPhone 連結的音響商品在今年快速成長,多媒體音響受消費者關注。盧佳琪表示,因應電視薄型化發展,音質感較弱且聲音較小,消費者需搭載家庭劇院才能得到相對高畫質的高視聽效果,截至今年 8 月底為止,即較去年有1成的成長。由此推估,市場可望因 iPhone 持續的發燒和薄型化電視的推廣,再炒熱音響與家庭劇院整體市場。

兼顧「視覺」與「聽覺」,產品才夠力
根據調查結果,消費者對於音響與家庭劇院「技術力」( 51% )仍是第一、「設計力」( 22.9% )和「創新力」( 11.2% )則分列第二及第三名,並且超過其他品類的平均值(技術力 —43.4% 、設計力 —21.4% 、創新力 —5.4% ),表示現代人已進入「視覺」與「聽覺」並重的時代,消費者不但對於聲音的品質更為要求,對於「視覺力」也相當重視,而此「視覺力」包含的不僅影音享受的「震撼感官」,更著重於整體「外觀」。在選購考量因素上,消費者對於「尺寸符合家中需求」( 18.5% ,第九名),有別去年統計結果的第十三名,一舉前進了四個名次進入前十大因素排行榜內,「可融入居家裝修中」( 2012 年 12.6% 、 2011 年 11.4% )和「符合家中風格」(2012年11.3%、2011年9.2%)佔比皆較去年小幅提升,加上初次列為選購因素即擁有 14.3% 影響力的「外型體積輕薄短小」,都可顯示消費者對於產品是否能為居家空間加分的看重,而廠商也因應此消費意識,進行產品外觀的改良, Sony 台灣索尼推出了後無線環繞 2.1 聲道迷你劇院,以時尚外型主攻小家庭市場;先鋒 Pioneer 營業部副課長胡乃元表示,將上市的新產品會針對「外觀」做改良;而 Panasonic 數位音響商品部經理吳耀中則表明,未來將朝向年輕人喜愛的外觀精緻化發展,無論是家庭劇院或是音響,都走向精緻和時尚外型的趨勢,讓此類商品推向品味與享受的極致。

【2012品牌大調查】家庭音響及影音劇院 串聯網路與手機世界,精緻時尚音響新世代
薄型化電視帶動家庭劇院市場,消費者追求高畫質的時代,也需兼顧高音質,才能達到真享受。圖片提供_先鋒Pioneer

【2012品牌大調查】家庭音響及影音劇院 串聯網路與手機世界,精緻時尚音響新世代
家庭音響及影音劇院類/ 消費者採購時考慮因素前十名

【2012品牌大調查】家庭音響及影音劇院 串聯網路與手機世界,精緻時尚音響新世代

口碑推薦享高影響力,聯網功能帶動銷售
對應到「技術力」數字的提升,消費者在選購時更看重「環繞音響影音效果佳」( 38% ,第一名)、「 3D 環繞立體聲音效」( 31.8% ,第二名)和「聲音立體具臨場感」( 27.6% ,第三名)的音質表現上,為符合消費者更高的需求,廠商也推出更高技術的產品,強化音質效果,以 Sony 台灣索尼為例,今年創新了「磁流揚聲器」音效技術,更加預防音效失真。左右消費者的採購因素,除了主要以「媒體資訊」( 45.8% ,第一名)為主外,口碑推薦的「家人、朋友介紹」( 34.9% ,第二名)、「賣場銷售人員」( 29.1% ,第四名)、「專業人士(設計師、工班)」(28.5%,第五名)和「網路部落客文章」( 24.9% ,第六名),顯示音響與家庭劇院產品口碑相傳的影響力,廠商也以此市場趨勢,著重於消費者產品體驗以及售後服務等。

在通路面,消費者在選購產品時,以「實體直營店家」( 55.4% ,第一名)和「專門家電賣場」( 52.3% ,第二名)為主,而家電產品的新興市場「網路購物」則佔 15.5% ,陳庭芳表示,消費者選擇網路購物,主要原因還是在於「便利性」,多以 NT.3,000 元~ 6,000 元不需安裝的音響為主。而盧佳琪表示,消費者選購首要條件,還是依照個人預算考量「售價」,而近期因為家庭劇院可「支援聯網功能」,讓換了電視卻未跟上聯網熱潮的家庭,有了新的購買動機。
 

更多2012年台灣居家用品品牌大調查,請見140期漂亮家居雜誌

資料來源:140期漂亮家居

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2筆留言
游淑萍 2012-10-24

好讚喔

許小琴 2012-10-11

擁有家庭劇院真是太幸福了