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【2012品牌大調查】衛浴設備 節能設計與創新技術主導市場發展

2012-10-15 人氣 5,829
作者_陳佳歆 圖片提供_和成HCG、凱撒衛浴 資料來源_EOLembrain東方快線

【2012品牌大調查】衛浴設備  節能設計與創新技術主導市場發展

全球氣候異常造成天然資源匱乏,間接影響整體環境經濟的動盪,造成消費市場普遍呈現觀望狀態。即便如此,關係到個人基本生活的衛浴設備消費需求依然存在。在一片抗漲與節能的大環境下,衛浴設備產業如何面對此環境的變化?又各自有什麼樣的因應對策? 

經濟部工業局在今年6月公布,行政院已研擬推動「傳統產業維新方案」,透過創新、跨領域整合、新市場通路、新元素整合等維新方式,加速促進傳統產業升級。經濟部提出 10 項亮點傳統產業,其中「安全智慧衛浴器材」為其中一項,根據所公布的內容指出,「配合衛浴之安全應用與健康考量,開發無鉛黃銅材料、自動溫控、節水節能、智慧控制之綠色節能衛浴設備。」在今年「漂亮家居2012台灣居家用品品牌大調查」入選前三名的衛浴品牌-和成 HCG 、 TOTO 、凱撒,在衛浴設備的重點發展都從環保綠能科技著手,可感受到各品牌努力的方向與政府推動方案不謀而合。
 
【2012品牌大調查】衛浴設備  節能設計與創新技術主導市場發展【2012品牌大調查】衛浴設備  節能設計與創新技術主導市場發展【2012品牌大調查】衛浴設備  節能設計與創新技術主導市場發展
 
 
衛浴品牌多角化經營,創造多元消費者利益
 
衛浴品牌在技術規格競爭下,以堅守本業為基礎,多以橫向連結其他產業的優勢,增加品牌核心競爭力。其中,和成 HCG 除跨足廚具領域外,積極投入「科技陶瓷」研發與應用,近期與台北醫學大學合力研發的「生物能陶瓷材」,以對身體保健有正面效果為訴求;同時將「複合材料」與「抗彈防護材料」陶瓷應用於製作 3C 周邊產品與軍用配備。凱撒衛浴在國際化品牌定位完成後,亦朝向綠能產業發展,除了以省水節電為訴求的無水小便斗,今年朝向LED產業邁進,推出的照明系列標榜比省電燈泡節省70%照明用電。各品牌發展多角化經營,不論是增加產品附加價值或開發新產品類別,已成為各衛浴品牌逐漸發展的趨勢。
 
 
綠色節能設計已成消費主流
 
根據行政院研擬推動「傳統產業維新方案」,「安全智慧衛浴器材項目中」, 主要是發展綠色節能衛浴設備,包括無鉛黃銅材料、自動溫控、節水節能、智慧控制。而衛浴設備的使用與水資源息息相關,消費者在選購衛浴設備時,多將各品牌產品的省水技術與效果作為選購產品時重要的參考依據。「漂亮家居2012台灣居家用品品牌大調查」中「省水」( 54.4% ) 為消費者選購參考指標第二名,「具有節能標章」( 23.5% )則為第九名。在政府政策與經濟環境推波助瀾下,不少消費者已意識到自身已是環境保護的一份子,選購衛浴產品皆注意到是否有政府規定的「省水標章」。

根據經濟部水利署資料,在生活用水使用調查中,衛浴用水比例約為總用水量的 5 成,不當的用水器材,容易造成水資源的浪費。自從環保意識提升,各品牌在「省水」產品的技術研發上不斷精進,以往大多以減少馬桶、龍頭出水量為考量, 今年可以看到全新節水技術的提出。日系衛浴品牌 TOTO 的「氣泡式出水技術」, 藉由在水中注入大量空氣將水滴擴大,使淋浴時有水流豐沛感,卻沒有增加水的使用量,可比一般手持花灑省水約 35% 。除了「省水」更要「無水」,利用「油封原理」的無水小便斗,凱撒衛浴達到「省水」的最佳化。和成HCG所推出的陶瓷龍頭,改善長久以來以銅為原材料生產的水龍頭,需要混入含鉛原料於製造過程中, 對環境及身體造成傷害,和成 HCG 實現「無鉛化」龍頭帶來的健康環境。

 
技術力依舊為品牌價值的核心
 
從「漂亮家居2012台灣居家用品品牌大調查」五力評比中,「技術力」( 36.1 % )為消費者選購衛浴優先注意方向。今年「技術力」比去年提升8%躍居第一名, 可觀察到在消費者節能需求下,對品牌技術力的要求更為提升,亦成為消費者選購商品時重要的參考依據。值得一提的是, 今年與去年五力評比中發現,「技術力」與「設計力」與去年名次相互對調,凱撒衛浴營運長古逢桂認為,「技術力」與「設計力」相輔相成,在技術發展的同時也要考慮美感,才能符合當今整體環境需求。隨著生活品質逐漸提升,功能與美感在衛浴設備的發展上缺一不可。
 
【2012品牌大調查】衛浴設備  節能設計與創新技術主導市場發展
衛浴設備類/ 消費者採購時考慮因素前十名
 
【2012品牌大調查】衛浴設備  節能設計與創新技術主導市場發展
在全方位e化社會,智慧控制之綠色節能衛浴設備是目前趨勢,無需動手按水,能自動辨別大小號水量,可節省衛浴用水。圖片提供_凱撒衛浴
 
【2012品牌大調查】衛浴設備  節能設計與創新技術主導市場發展
衛浴空間不斷進化,因創新材質或技術的突破,提升整體衛浴空間質感。  圖片提供_和成 HCG 



品牌認同度拉開選購年齡
 
從消費者選購理想的衛浴設備時,心目中最佳理想品牌前三名的選購年齡數據中發現,選擇和成 HCG 及 TOTO ,在 25~29  歲為 63.5% 、 53.3% , 40~49 歲則分別為 80.7% 、 70.9% ,兩部分的年齡層明顯拉出差異,呈現遞增的狀況,看出台灣高齡消費者,對同為老品牌的和成 HCG 及 TOTO 有極高的品牌認同度。反觀第三名的凱撒衛浴選購年齡正好與和成 HCG 及 TOTO 相反,  25~29 歲、 30~39 歲、 40~49 歲分別為 56.9% 、 52.72% 、 47.4% ,呈現遞減的狀況,較為年輕的凱撒衛浴以漸近式的媒體行銷策略,提高品牌質感與知名度,拉近消費者的距離。而其中25~29歲選擇凱撒衛浴( 56.9% )高於TOTO( 53.3% )大約 3.6% ,歷史較為悠久的大品牌,培養未來主力消費族群之路勢在必行。

更多2012年台灣居家用品品牌大調查,請見140期漂亮家居雜誌
 

資料來源:140期漂亮家居
 
 

 

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1筆留言
鄭心玫 2012-10-18

綠色節能衛浴設備是未來的趨勢