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2013台灣居家用品理想品牌大調查分析-全面性的安心居家時代(下)

2013-12-16 人氣 1,607
文_張麗寶、張立德、余佩樺、陳佳歆、謝菀婷、蔡銘江 資料來源_EOLembrain東方快線 圖片提供_DAIKIN大金空調、Hitachi家電、台灣櫻花、PHILIPS飛利浦

 

理想品牌+設計師評選+國民普及率

《漂亮家居》第五屆全國性民調-「2013年台灣居家用品品牌大調查」結果出爐。不同於以往,排除變動性較大的價格因素,編輯部不但將價格因素列為選購因素,同時進行消費者目前正在使用或計畫預備要購買的品牌,及不考慮價格及預算消費者心目中最想購買的夢幻理想品牌,進行民眾意見訪問。除了全國性民調外,本次也另外針對設計師做理想品牌的評選,希望透過調查及評選,了解消費者的消費行為,發掘台灣居家產業新動能。

 

►冷氣堅持技術環保,影音產品重娛樂功能
2013台灣居家用品理想品牌大調查分析-全面性的安心居家時代(下)

面對景氣尚未回升的大環境,消費者今年面對家電產品選購,大多傾向價格導向的高CP 值產品,但對於冷氣來說,「技術力」和「環保力」相較去年調查,仍作為消費者最優先且主要考量的因素,當「價格便宜」的條件成為多數產品一面倒的影響因素 時,只有冷氣始終以「省電」(45.7%)、「安靜無聲」(36%)、「壓縮機耐用/冷度高」(35.1%)和「有節能標章和環保認證,令人安心」 (34.8%)等因素為優先考量優要素。

 

在電視、音響與家庭劇院類產品上,儘管銷售量並無起色,但根據調查結果,民眾對於娛樂性和智慧化的「創新力」皆較為注重,只要與「智慧一體化」、「WiFi無線網路連結」、「數位高科技擴充」等條件,名次相較去年都有往前提升的現象;各品牌大廠也表示,面對娛樂生活的時代,「技術力」和「設計力」仍是今年產品發展的重點,無論在外型和高影音效果呈現上,都當為發展核心,也是加強競爭力的主因。

 

►廚衛設備著重美感機能,家電選購在意創新功能

2013台灣居家用品理想品牌大調查分析-全面性的安心居家時代(下) 從這次消費者 選購廚具與廚房三機設備調查中,在加入價格選項後,其他影響採購因素名次幾乎都持平,但「廚房設備可做嵌入式設計」(21.3%)名次則明顯提升二名,顯 示受到開放式空間設計的影響,廚具與廚房三機設備已經被消費者視為整體空間看待,相當重視「設計力」的表現。而衛浴設備調查數據可以看出,影響消費者選購 的主要因素和去年相同,為「耐用、故障率低」(50.9%)、「容易清洗」(43.3%),因此,消費者最在意衛浴設備是否能耐久使用,是否有新技術常保 清潔的「技術力」。
 

競爭激烈的廚房小電市場,「好清洗可拆洗」(39.2%)「價格便宜,優惠超值,符合預算」(35.5%),表示消費者面對經濟不景氣的環境,希望採買CP值較高的產品;另外,通路都不約而同表示,受到食品安全影響,基本家電銷售量持平,但具有健康意識,能在家DIY功能的廚房小家電非常熱銷。台灣消費者對於有獨家新功能,具有「創新力」及「技術力」的廚房小電有相當高的期待。

 

►冰箱、鍋具、按摩椅,回歸技術本位最實在

2013台灣居家用品理想品牌大調查分析-全面性的安心居家時代(下)

荷包緊縮下,消費者在選購冰箱、鍋具、按摩椅時,仍選擇回歸產品技術本身。延續油電不停喊漲,再加上環保議識抬頭,民眾選購冰箱時,仍重視產品「技術力」本身,對於能否給予最直接的節能省電的「環保力」特別關注。至於按摩椅部分,同樣也以產品本身的功能-「技術力」為主,像是能否提供獨特的按摩技法、控制按摩力道、多種療程按摩程式可供選擇等,這些都成為消費者購買時最在乎的前三大採購指標。至於在鍋具部分,近年來食安問題頻出包,不少民眾選擇在家開伙,連帶使用鍋具銷量成長。然而為了吃得更放心,消費者在購買鍋具時,最重視的是產品材質的「技術力」,避免釋放有毒物質直接傷及身體。此外,耐用、耐高溫等面向也是選購鍋具時的考量重點之一。

 

►照明、塗料與磁磚,以綠能為本提升技術設計力

2013台灣居家用品理想品牌大調查分析-全面性的安心居家時代(下)

除了「環保力」與「技術力」,隨著台灣消費者文化素養愈來愈高的同時,產品「設計力」也是消費者選購考量之一,不論照明設備的外型或磁磚尺寸花樣,都代表消費者對於自我的品味要求,可見建材用品無論在品質和設計上,已經成為民眾開始關心的重點。

消費者在選購建材用品,如照明設備、油漆塗料和磁磚時,對於「環保力」已經是基本訴求,像選購照明設備時,消費者著重「有節能標章及綠能標章,令人安心」佔41.1%,而油漆塗料的先決採購條件,「通過環保認證,有綠建材標章,令人安心」也位居第五名(37.4%)。除了環保力的重視,消費者對於建材的選擇,「技術力」成為各類選擇依據,像選購磁磚時,消費者重視磁磚所能提供的止滑防滑能力,系數愈高代表技術力愈好。而油漆塗料開始重視進階級成分,舉凡護色或分解甲醛,都是消費者更希望選得的商品。

 

資料來源:154期漂亮家居

 

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