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【產業報導‧電視類】主攻高畫質和4K影像,大尺寸電視延燒

2013-12-25 人氣 2,241
文_謝菀婷 圖片提供_SONY台灣索尼、LG 資料來源_EOLembrain東方快線

 

【產業報導‧電視類】主攻高畫質和4K影像,大尺寸電視延燒 
2013台灣居家用品理想品牌大調查結果-電視類

 

大環境的景氣與否,似乎在電視市場並未形成正向的影響,在此次「漂亮家居 2013 台灣居家用品品牌大調查」中,針對消費現象做了一系列調查,在「經濟不景氣或有預算限制仍會優先購買」的品項中,電視( 38.5 % ,第一名)被消費者視為優先購買的選項,反觀「景氣回升或較多預算限制會優先購買」的統計,電視( 25.5 % ,第二名)也以第二順位的名次僅次於家庭音響和劇院,從此有趣的統計可觀察出,不管民眾口袋有錢沒錢,家裡都會需要1台,甚至不只1台的電視。

 
電視消費力M型化走勢,價格品質兩頭路
根據此次不考慮預算的理想品牌調查,消費者心中最愛的品牌分別為 Sony( 62.7 % ,第一名)、Panasonic( 28.3 % ,第二名)和 SHARP( 21.0 % ,第三名),針對國民普及率統計來看,第一名依然為 Sony( 38 % ),第二、三名則分別為 Panasonic( 26.1 % )和 CHIMEI 奇美( 15.2 % ),國產品牌的代表 CHIMEI 奇美電視進入前三大佔比。面對消費者的選擇,家樂福公關經理林夢紹認為, Sony 有一定的品牌忠誠度、指名度也高,甚至漸多重視耐用度的女性會選擇購買。 Sony 消費性電子產品行銷部副協理林忠毅表示,價格在消費者評估中永遠是備受考量的一環,國產品牌打價格攻略,然而進口品牌能調幅的價差有相當的限度,不過技術性或畫質一定有差異,電視市場的消費選擇分為兩方向前進,呈現 M 型化趨勢,著重於預算考量者,走低價位國產路線;較注重生活品質和喜歡享受者,會取向高價位購買。
  
大尺寸再成為主流,帶動跌幅市場
電視市場每年都在成長,由於去年適逢電視元年和節能補助熱潮, 2012 年成長力道特別大,今年少了政府推動,電視銷量的競爭力似乎小幅下滑, Sony 認為截至目前下滑幅度約達 1 成,但預估 2014 年走向持平,其中重要的主力則在於「大尺寸電視」的興盛。
 
從消費者逐漸接受 LED 電視以來,市場上最大佔比的尺寸,主要仍鎖定於 32 吋和 40 吋的小尺寸電視,佔有率超過 5 成,唯近年比重有逐漸下滑的趨勢,而去年最熱銷的46吋電視則轉向式微,被高於 50 吋的電視取代,甚至 SHARP 首度推出 90 吋超大畫面。在通路方面,燦坤協理林彩莉表示,今年銷售力最大的電視尺寸帶介於 40~50 吋之間,價格上則是 NT.2~3 萬元的機種接受度較高,目前 50 吋以上電視佔比約全尺寸電視 25 % ,到年底可能提升至 30 % 。根據「參考意見來源」的調查,「家人朋友介紹」( 36.5 % ,第一名)和「廠商品牌和賣場 DM 」( 34.6 % ,第二名)兩項即佔了大多數的影響力。
 
 【產業報導‧電視類】主攻高畫質和4K影像,大尺寸電視延燒
 
外型融入居家美學,挑戰致薄、窄框、新材質
在不景氣的年代,民眾反倒將重心放回居家生活,電視發展的另一項重點,在於外型發展的著力,品牌大廠一致認為「外型」還是備受重視的一環,曾偉銘表示,推動薄型電視約有 10 年,但全台替換率僅佔 6 成,儘管薄型技術已變化不大,但仍有一定市場。值得一提的,是市場上正發燒的另一頂尖技術- OLED 電視, 2013 年 11 月底, LG 在台亮相了世界首創的曲面 OLED 電視,透過 OLED 的致薄特性的曲面螢幕,彎曲角度不僅提供最適合人類視域的觀賞形式,也帶給消費者各角度更真實的臨場體驗。

在薄型之外,窄邊框和材質也是影響外型質感的附帶條件, Panasonic 今年的新款機種,則完全以融入居家美學所設計出的飄浮感呈現,彷彿無外框的透明感,讓電視不再顯得大和笨重,底座以金屬材質提升質感,深獲好評。林彩莉認為,現代族群相當重視外型,薄、窄、壁掛或腳架形式都是年輕人喜愛的形式。
 
【產業報導‧電視類】主攻高畫質和4K影像,大尺寸電視延燒
電視外型以 0.4 cm 極致纖薄機身、水晶型底座設計以及透明薄型陶瓷揚聲器,呈現極臻完美的工藝美學設計。圖片提供_LG

 
聯網和 3D 功能,現代人必備
在聯網時代,高階機種都配置了上網功能,曾偉銘表示,以 Panasonic 為例, Smart TV 的銷售比 2012 年僅佔 3 成, 2013 年約佔有 5 成。根據「購買考量因素」調查結果,「數位高科技設備擴充」( 15.3 % ,第十一名)、「無線上網功能」( 12.8 % ,第十三名)、「智慧型手機遙控」( 8.8 % ,第十七名)和「雲端空間支援」( 8.4 % ,第十八名)等數位條件,名次都較去年小幅提升。長期觀察消費者現象的 Sony 表示,多數消費者在選購新機時,「聯網」和「 3D 」功能為必備條件,即使沒有經常使用,也要以備不時之需。不過林忠毅強調,內鍵式 Smart TV 因為發展不敵 Android 系統多和快速,預估未來不會作為主要條件,智慧型電視裝置、電視棒等都能帶給使用者個人化的娛樂享受。

 
畫質和 4K 影像技術決勝點, SHARP 深受設計師迴響
回歸電視的本質,畫質始終是消費者最主要取決的購買因素,在購買考量因素中「畫質佳/面板解析度高」( 51.2 % ,第一名)和「 Full HD 的高解析度」( 37.7 % ,第二名)分佔消費者心中的前二名主因。 Sony 繼開創 4K 影像市場後,今年新一代的機種具備獨家影像處理技術和原色顯示技術, 4K 電視畫質相當於 4 倍 Full HD 畫質規格;同屬日系品牌的SHARP推出高精密4K「蛾眼面板」,並取得世界第一台獲得好萊塢級專用畫質「 THX 4K DISPLAY 」認證的 4K 液晶電視。
 
【產業報導‧電視類】主攻高畫質和4K影像,大尺寸電視延燒
 
透過新增的設計師評選調查結果,「 SONY 台灣索尼」( 75.4 % ,第一名)和「 SHARP 」( 39.3 % ,第二名)分屬設計師們心中理想品牌前驅,第三順位為「 SAMSUNG 」( 31.3 % ,第三名),首要的評選條件分別為「品牌的形象及服務」( 68.9 % ,第一名)和「整體空間風格搭配」( 55.7 % ,第二名)。 SHARP 以黑馬姿態入榜,深得設計師群迴響,裏心設計設計師李植煒表示, Sony 整體形象和外型皆好,而 SHARP 技術和推動力最為先進,不但色彩飽和度好且畫質較佳,外型和品質皆令人滿意。

【產業報導‧電視類】主攻高畫質和4K影像,大尺寸電視延燒
高畫質的 4K 電視,讓消費者透過電視欣賞節目、影片時,都能擁有更加真實的視聽享受
圖片提供_ SONY 台灣索尼

People居家用品消費第一線觀察 
【產業報導‧電視類】主攻高畫質和4K影像,大尺寸電視延燒

 
資料來源:154 期漂亮家居
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