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【產業報導‧家庭音響及影音劇院類】個人化藍芽喇叭飆漲劇院明年有望成長

2013-12-27 人氣 3,674
文_謝菀婷 資料來源_EOLembrain東方快線

 

【產業報導‧家庭音響及影音劇院類】個人化藍芽喇叭飆漲劇院明年有望成長
2013台灣居家用品理想品牌大調查結果-家庭音響及影音劇院類

 

過去年底時節是音響劇院產品的銷售旺季,到如今音響與劇院市場,呈現出一個淡季不淡、旺季不旺的狀態,而改變的原因,可歸咎於新商品推陳出新的週期加速,儘管在不景氣的狀態下,音響劇院市場仍呈現一個穩定的趨勢,整體市場總銷售量持平的原因,主要來自於市場新寵兒的「單件式環繞音響(Sound Bar)」的興盛,Sony消費性電子產品行銷部副協理林忠毅觀察表示,Sound Bar體積小且效能佳的優勢,帶動了劇院市場的銷力,未來可望成為市場的主流。

 

另一方面,自智慧型手機漸普及以來,消費者對於智慧裝置的依賴性提升,根據德國GFK消費調查顯示,今年年中6月份Docking與迷你喇叭品項銷售額成長17%,主要原因來自於「帶有Docking功能的產品在市場逐漸受到注目」,而隨著消費者對於裝置便利性的重視,帶有藍芽傳輸功能的Docking較去年同期以倍數成長,至6月份止市佔率來到17%。下半年度開始,許多音響廠商都大量推出藍芽喇叭相關產品,市場反應熱,如Sony即有跳躍式的大幅成長力,並預估明年還會成長1倍。通路業者家樂福公關協理林夢紹表示,音響的成長相較去年為上升,劇院買氣則受電視牽動,看好明年大尺寸電視買氣,預估明年劇院市場應有所成長。

 

市場瘋個人化產品,藍芽喇叭和耳機火熱
根據今年「選購條件」的調查,環扣音響劇院本質的「環繞音響影音效果佳」(33.9%,第一名),仍是最大選購因素,而其次則為「價格便宜」(28%,第二名),「價格考量」被消費者視為是否添購的進階原因,在針對18類居家相關產品做出「經濟不景氣或有預算限制仍會優先購買」的統計中,其中音響與劇院(5.1%)被民眾視為不必要的奢侈品,排比居第十五名,僅次於按摩椅和磁磚、油漆塗料;然而當「景氣回升或較多預算會優先購買」下,消費意願立即瞬間飆升,躍居第一(29.8%),顯示出科技時代下民眾對娛樂生活的渴望,折衷方式即為選購「價格較易下手」的低價產品。今年市場銷售主力產品,即為單價較低的個人化喇叭、組合音響和Docking等,以Sony而言,相較去年同時的藍芽喇叭銷量,則創下了8~10倍的成長力道,消費者反應也令人驚奇,通路業者燦坤協理林彩莉表示,價位是民眾最優先考量的選項,而各廠商今年也有做了價位上的調整,價格有更加親民化的趨勢;Pioneer營業部處長楊光宇透漏,整體市場「單價」有下滑趨勢,強調品質和專業性的Pioneer因應推出「物超所值」的新產品,銷售最佳者為客單價台幣萬元以下的Docking。

 

【產業報導‧家庭音響及影音劇院類】個人化藍芽喇叭飆漲劇院明年有望成長

 

 【產業報導‧家庭音響及影音劇院類】個人化藍芽喇叭飆漲劇院明年有望成長

隨著數位音樂蓬勃發展,民眾對於便利裝置的依賴性增強,除了趨於「個人化」的數位音樂裝置備受關注外,另一項推波助瀾的產品則為高階耳機,林忠毅表示,「今年Sony耳機市場成長幅度約有18~20%,尤其是高階耳機,目標市佔率為30%。」各品牌大廠也相繼研發引進結合科技和造型的新式耳機,如音響大廠Bose即推出首款功能最強的QC20消噪耳機,除了強調音質、消除噪音和接聽來電功能外,更可以透過一個按鈕,保持消除低頻噪音的狀態,繼續聆聽音樂同時與朋友交談,用耳機為生活帶來更多便利性。

  

體積和外型改革,單件式環繞音響新趨勢
今年熱燒話題的市場新星—「單件式環繞音響(Sound Bar)」,相較過去傳
統劇院4支的音響喇叭,體積大為減小,音質表現可模擬5.1聲道甚至7.1聲道,因應小住宅趨勢的大環境現象下,現代人對產品體積和造型的要求,「單件式環繞音響(Sound Bar)」挾帶著兼顧音質、視覺美感和使用便利的三優勢,帶動劇院市場。林忠毅表示,Sound Bar很早就推出了,但台灣市場一直很微小,消費者對於Sound Bar的需求,全球市場都在起飛;Panasonic行銷中心視聽商品部經理曾偉銘也表示,Sound Bar的發展會是Panasonic明年的發展主力。

 

不單只是產品接受度的改變,「省空間」的影響因素同時影響了消費者對品牌的喜好程度,在此次設計師理想品牌的調查中,設計師們對於音響與劇院產品最在乎的條件,多為「整體空間風格的搭配」(77%,第一名),並列設計師評選第一名品牌的Bose(47.5%)和Bang & Olufsen(47.5%),皆是因體積小巧、輕薄的品牌設計力,獲得設計師族群的認同。裏心設計設計師李植煒表示,由於Bose外型夠小且音質好,非常適合融入居家設計,而Bang & Olufsen用設計將音質和外型做結合,可帶出空間的優越質感。

 

智慧串聯所有產品為明年發展趨勢
數位時代的消費者,欣賞方式和數位內容的呈現皆與過去不同,在未來無論是音響喇叭或是家庭劇院的發展趨勢,都將鎖定所有產品的串聯,Pioneer今年推出的最新Wifi Direct功能,即是讓兩台裝置在沒有網路下也能快速串聯影片、音樂;Sony致力於NFC聯結技術的應用推廣,不管是手機對喇叭或耳機對喇叭等,都能簡單透過碰觸自動產生音樂聯結。致力於智慧串聯的新科技,將是所有音響廠商共同研發的未來趨勢。

 

People 居家用品消費第一線觀察

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資料來源:154期漂亮家居

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