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【產業報導‧照明設備類】優惠超值很重要,LED照明持續發燒

2013-12-26 人氣 1,745
文_蔡銘江 攝影_Yvonne 圖片提供_PHILIPS飛利浦 資料來源_EOLembrain東方快線

【產業報導‧照明設備類】優惠超值很重要,LED照明持續發燒
2013 台灣居家用品理想品牌大調查結果-照明設備類

今年 10 月第二波電價調漲,讓民眾想盡辦法節省荷包,在電器與照明設備上都花了不少心思。本次在「漂亮家居 2013 台灣居家用品品牌大調查」中發現,消費者在選購照明設備時,不僅要從「省電」(54.4 %,第一名)節約,更要求產品要「價格便宜、優惠超值、符合預算」( 33.7 %,第四名),這顯示要讓民眾掏腰包,廠商不只要做到品質佳,還要讓消費者有實惠感。

LED 照明今年已經進入成熟階段,各家廠商已從功能戰轉向價格戰。根據財團法人光電科技工業協進會( PIDA )指出,全球 LED 照明產值達 115 億美元,在照明市場的滲透率約 11 %。各廠商為了讓消費者購買 LED 產品,小至產品包裝盒,大至各大銷售點、通路與大賣場,皆給予消費者詳細的說明或教育看板,讓民眾清楚明白如何從省電燈泡換購 LED 燈泡。像 PHILIPS 飛利浦製作大型看板架在大賣場上,讓消費者容易讀取;東亞照明則在售後服務與保固上用心,在全台設立7家營業所,提供專業電工隨時諮詢; OSRAM 歐司朗在產品包裝上則提供詳細的使用方式。
 
【產業報導‧照明設備類】優惠超值很重要,LED照明持續發燒
具設計感的LED照明,深受消費者喜愛,搭配空間色彩,更顯精緻有趣。圖片提供_ PHILIPS 飛利浦

LED 照明成熟期,銷量成長技術先進
第一線近距離接觸賣場客源的特力屋士林店課長周軍邦說,「從銷售觀察來看,今年選購 LED 燈泡的消費者對 LED 的認知比去年更加清楚,再加上特力屋有專業照明人員協助解說,順利購入的消費者比去年成長了 8 %。」

在數據中也顯示,消費者在選購照明設備時,第二重視的便是「不閃爍、光源穩定、不眩光」( 53.3 %),因此, OSRAM 歐司朗在今年推出護眼更穩定的檯燈系列,讓學生族群有更好的選擇, PHILIPS 飛利浦則持續研發兒童照明系列,不僅提升光源穩定性,也同時提高效能。森境建築工程諮詢有限公司設計師王俊宏坦言,在進行空間設計時,高效能與穩定性是客戶對照明最大的要求。
 
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LED 市場在今年已經進入穩定期,看好明年 LED 照明的成長性, PIDA 也預測,隨著 LED 照明新應用崛起,帶動 LED 滲透率的提升,預期全球 LED 照明市場規模將再進入一波高度成長循環,但也將邁入高度競爭的殺戮戰場。

根據研究調查機構 LEDinside 報告預估, 2014 年 LED 照明產值將達 178 億美元,整體 LED 照明產品出貨數量達 13.2 億個,較今年成長 68 %。針對市場如此競爭,對即將在 2014 年正式進入LED市場的東亞照明總經理鄭光傑表示,「在公部門的 LED 產品檢驗標準漸趨完備下, 2014 年將正式大規模上市更完整的 LED 系列商品,希望給消費者穩固品質與價格合理的商品。」;而 PHILIPS 飛利浦則以 123 年的品牌,1 萬項認證、130 種檢測的高效能產品應戰; OSRAM 歐司朗則更加重視 LED 照明技術的提升,同時以符合綠能生活為目標。

口碑重過廣告代言,唯有品質提升才能贏
LED商品雖然已經可以在傳統水電行、超市、大賣場看得到、買得到而且品牌選擇眾多,但根據此次調查,消費者心目中理想照明品牌前三名分別是,「 PHILIPS 飛利浦、 OSRAM 歐司朗、東亞照明」,周軍邦說,「消費者仍習慣認購有品牌或老字號的 LED 商品,考量是安全第一。」

在此次調查中,過去消費者選購照明設備所參考的意見中,第一名為「廠商品牌賣場 DM 」( 44.4 %),但今年第一名參考依據卻是「家人朋友介紹」( 29.7 %),而「專業居家用品整合搜尋平台」也佔了 20.7 % 為第五名,這顯示消費者已經不再過度信賴廣告代言,家人朋友使用過的心得感想最受用,除此之外,消費者也會上網到專業的整合平台,如設計家居家裝潢用品館,搜尋想要的資訊。對此,飛利浦照明事業部行銷部協理彭筱嵐表示,「的確關注到民眾會上網搜尋正確資訊,所以飛利浦也開始加強網路服務,如果發現網路上有民眾得不到的解答,飛利浦會立即回應協助。」
 
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東亞照明則從教育面著手,鄭光傑表示,「近期更與大專院校合作,將電源與照明基本知識放入教科書中,除了讓學童從小懂得節約能源外,也明白照明技術的演進過程,從教育面著手,成為真正落實愛地球的國民品牌。」在口碑重於廣告代言的世代中,如何搶攻消費者的心,彭筱嵐認為,「品質的要求要加強,這才是最公平的競爭。」

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兒童系列照明,協助兒童房提升好氛圍,也讓孩童從小培養空間設計感。圖片提供_ PHILIPS 飛利浦
 
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資料來源:154 期漂亮家居
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