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【產業報導‧磁磚類】注重安全性,磁磚質感藝術化

2013-12-30 人氣 3,378
文_蔡銘江 圖片提供_木豐精品磁磚、馬可貝里磁磚 資料來源_EOLembrain東方快線

 

【產業報導‧磁磚類】注重安全性,磁磚質感藝術化
2013台灣居家用品理想品牌大調查結果-磁磚類

 

「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查調查」結果發現,消費者採購磁磚時,考慮因素選項前三名分別是,「具止滑或防滑功能」(44.8%,第一名)、「不易爆裂開來」(42.6%,第二名)、「清潔保養容易」(41.9%,第三名),顯示消費者在磁磚選購上,仍注重安全性。特力屋士林店課長周軍邦表示,「『具止滑或防滑功能』,是消費者選購磁磚的基本要素。」森境建築工程總監王俊宏說,「在為屋主設計時,如果遇上潮濕空間,也必定會加強止滑功效,挑選安全磁磚是理所當然。」像冠軍磁磚今年首創「止滑實驗室」,讓每一塊磚都符合止滑標準,冠軍磁磚行銷處協理張慶富說,「今年止滑係數高的磁磚銷售就比去年成長了6%」,而北大欣則直接將各式各樣止滑工法,呈現在展場空間,讓消費者找尋最適合自己的止滑商品與工法。

 

止滑防滑、不易爆開,是磁磚基本需求
今年年中發生基隆有大樓外牆磁磚砸死一名婦人,到12月1日晚間,台北市又有一名女子,被大樓外牆掉落的碎裂磁磚砸到頭部受傷,磁磚的安全問題也成為消費大眾關注的焦點。從本次選購因素調查看來,磁磚「不易爆裂開來」仍是民眾主要考量,白馬窯業股份有限公司行銷副課長劉怡說,「磁磚爆裂除了與施工有極大的關係外,也和磁磚本身的吸水率、抗折強度有關。」張慶富也談到,「在選擇建築物外牆磚時,務必採用經濟部標準檢驗局CNS9737,R1018檢驗合格的外牆磚,且需具備『背溝倒勾狀凹槽』設計之產品,才能確保民眾安全。」

 

除此之外,「清潔保養容易」(41.9%)成為第三個消費者重視的條件,劉怡教導民眾,選擇經CNS國家標準認證,耐污染性達4級以上的產品是最好的。

周軍邦在賣場觀察到,消費者會親自到賣場選購磁磚大概有兩種因素,一種是設計師帶著屋主前來,另一種是家中磁磚少數龜裂,需要前來購買部分回去改善。但其實消費者對於磁磚的知識度並不高,特力屋除了提供專業人員諮詢之外,馬可貝里磁磚在今年也嘗試與「專業居家用品整合搜尋平台」合作,不定期提供磁磚Q&A,讓消費者不必盲目在網路上取得錯誤訊息。

 

 【產業報導‧磁磚類】注重安全性,磁磚質感藝術化

  

大尺寸多樣化,成為各家前進方向
此次「漂亮家居2013台灣居家用品品牌大調查—設計師評選」中,設計師對於磁磚挑選的重視度,與一般消費者不盡相同,設計師選購磁磚主要考慮因素前兩名分別為,「整體空間風格搭配」(88.5%,第一名)、「以客戶預算為考量」(54.1%,第二名),針對「整體空間風格搭配」,大器聯合室內設計AXDG設計師黃裕傑說,「在空間變化愈來愈多同時,如何構出新穎獨特的空間,磁磚佔很重要的部分。」對此,各家磁磚品牌紛紛打出大尺寸、多樣化等特色,像冠軍磁磚打出120公分的大尺寸磁磚、北大欣將推出薄度只有0.35公分的商品、木豐則以超過30種歐洲品牌的磁磚吸引更多專業人士如設計師、建築師等。

 

【產業報導‧磁磚類】注重安全性,磁磚質感藝術化
In essence系列使用「回收再利用」的材料表現於磁磚表面,將水泥、木紋、天然石紋混合出新的設計風格。圖片提供_木豐精品磁磚

 

提供網路正確資訊,加強員工專業度
由於磁磚屬於耐久材,消費者都是有需求才關心,因此民眾在購買磁磚時,也高度仰賴「專業人士」(52.1%),作為購買依據。針對這個部分,冠軍或白馬在直營門市或是賣場通路,都做了不同的教育推廣。針對直營門市的員工做定期教育訓練。而北大欣則是籌備「磁磚藝術圖書館」,提供消費者多樣化的磁磚認知。另外,數據中還發現一個有趣的現象,消費者除了依賴「專業人士」外,「專業居家用品整合搜尋平台」(28%,第二名)、「家人朋友介紹」(23.9%,第三名)也成為最主要參考資訊來源,這顯示消費者開始不太信賴行銷或廣告,針對此點,張慶富談到,「唯有對品質控管更加嚴格,讓消費者使用安心有保障,進而在親友之間大力讚揚,才能真正提升銷量。畢竟各品牌的DM或廣告文宣,只是品牌形象的呈現。」

 

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創新設計永不敗,提高競爭力
在市場上高達數十家磁磚廠商競爭之下,如何突顯各家產品的競爭性,北大欣除了要求品質,也針對每一批進口的新產品研發新工法。冠軍和馬可貝里則堅持MIT製造,讓消費者買得安心。白馬則以提升設計、研發、技術和設備等各項實力,提供消費者好商品。看來這龐大的磁磚產業,為擄獲消費者的心,不只在磁磚本身下足功夫,如何兼具設計與創新,將繼續考驗廠商的智慧。

 

【產業報導‧磁磚類】注重安全性,磁磚質感藝術化
漫步米蘭瓷質壁磚系列,表面霧面處理,觸感細膩,兼顧線條美感的設計,更能提升住宅整體質感。圖片提供_馬可貝里磁磚

 

People 居家用品消費第一線觀察

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資料來源:154期漂亮家居

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