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【產業報導‧按摩椅類】用技術力抓住消費者的心 多元產品滲透各年齡層

2014-01-07 人氣 3,183
文_余佩樺 圖片提供_TAKASIMA高島 資料來源_EOLembrain東方快線


【產業報導‧按摩椅類】用技術力抓住消費者的心 多元產品滲透各年齡層
2013居家用品理想品牌大調查結果-按摩椅類

 

現代人生活壓力只增不減,也因此對於身心靈壓力的放鬆愈來愈講究,不少人回到家後或下班後都想按摩放鬆一下,因此,按摩椅成了不少人家中必備用品,不但造成需求提升,連帶也使得按摩椅在台灣市場有逐漸擴大趨勢。

 

以往按摩椅多被歸為銀髮族的健康市場,但近年來上班族、年輕族群也已將按摩椅視為休閒、健康產品,採購居家按摩椅也成為重要的一部分。家樂福公關經理林夢紹表示:「現代人渴望放鬆,除了三大檔期母親節、父親節、過年之外,一般期間相關的按摩產品也都有持續在銷售,顯示該市場仍有許多發展空間。」SOGO百貨復興館家電寢飾課副理余金城說:「按摩椅銷量,今年和去年相比成長約15%。」TAKASIMA高島副總楊竣文指出:「就按摩椅的市場而言,其實還有很大的發展方向,過去TAKASIMA高島訴求重中高年齡層的消費者,為了讓消費者也能更輕鬆入手,產品布局也開始朝多元、年輕化路線發展,預估2014年目標將成長約10~15%。」

 

產品變多元,消費更理性
過去按摩椅給人體積龐大、價格昂貴的印象,使得不少消費者容易對按摩椅產生卻步,為了改善這樣的情況,不少業者嘗試切割按摩功能,朝這個方向去設計商品,開發出按摩椅以外的產品,像是針對腿部按摩的美腿機,以及適合臀部、腹部按摩的美體纖機等,一來產品線也可以從深度拓展至廣度,二來也將購買門檻降低到一般民眾也能負擔得起的價位。

 

今年國人彌漫在「荷包緊縮」的生活壓力之中,在本次調查中消費者採購因素加入「價格便宜,優惠超值,符合預算」因素,此選項總排行第四名,佔26.7%的百分比,近3成消費者在購買按摩椅時仍會取決於價格因素。SOGO百貨復興館家電寢飾課副理余金城觀察,對一般消費者而言,按摩椅仍屬於高單價商品,再加上大環境景氣因素,消費者購買時會變得趨於理性,不過,隨美腿機產品推出,價格相較於按摩椅低,再透過一些分期優惠方便,又能夠讓一些小資族群接受。

 

加強需求研發,不斷開拓新市場
雖然台灣按摩椅需求廣大,相對市場也大,但各家業者仍注意到,產品本身的功能仍是消費者決定購買的關鍵。實際反映在調查數據中,也明確看到消費者在購買按摩椅時「按摩技法變化性(滾輪/指壓/搓揉/拍打等)」(41.5%,第一名)、「按摩力道強度控制性」(32.7%,第二名))、「多種療程按摩程式可供選擇」(28.2%,第三名))等,成為民眾購買時最在乎的前三大採購指標。

 

【產業報導‧按摩椅類】用技術力抓住消費者的心 多元產品滲透各年齡層

 

【產業報導‧按摩椅類】用技術力抓住消費者的心 多元產品滲透各年齡層

 

對此,各家業者也都將心力著眼於產品研發上,為的就是給民眾最實質的感受,像是OSIM「天王之王」便是將按摩科技與智慧型手機做結合,研發出「無限下載按摩程式APP」直接用手機操控按摩椅,可自行選擇CEO按摩、貴婦按摩……等,方便又簡單;TAKASIMA高島則是推出「高島幸福搖椅,加入搖擺設計,按摩之餘還能享受搖曳的樂趣與舒適;Panasonic的「Real Pro溫感按摩椅」則是採用獨特陶瓷發熱技術,以「溫感」讓按摩椅如同專業按摩師溫暖的雙手,給使用者深層的按摩體驗。

 

另外,觀察今年按摩椅市場也發現到,不少業者瞄準女性想窈窕又懶得運動的心理,市場上紛紛推出相關臀部按摩機種,像是TAKASIMA高島Dancing Queen電臀機、JOHNSON喬山曲腰美人椅,顯示除了一般中高齡市場,女性族群也是業者鎖定的重要客層。

 

【產業報導‧按摩椅類】用技術力抓住消費者的心 多元產品滲透各年齡層
TAKASIMA高島幸福搖椅裡,獨特加入搖擺設計,按摩之餘還能享受搖曳的樂趣與舒適。
圖片提供_TAKASIMA高島

 

外型時尚、多變,化身居家空間主角
這次的調查除了針對一般消費者,另外也請到設計師來做評選,針對按摩椅部分,在採購因素上仍以「整體空間風格搭配」(54.1%,第一名)為主要考量,對此,摩登雅舍室內裝修主持設計師王思文表示:「由於設計師必須與空間風格做全盤整體的考量,除了產品本身是否舒適好用之外,設計美感是否與風格做搭配,也是我們較關乎的所在。」再對應到產品上,現今的按摩椅產品和過往相比,造型設計明顯進步許多,各品牌也都在產品設計部分不斷做加強。楊竣文表示,為了讓產品更具設計感,規劃之初也都會加入工業設計師意見,讓產品不只符合人體工學,造型外觀也愈來愈美觀、時尚。

 

另外也觀察到,因應高房價的小坪數家庭增多,也有業者特別推出適合小坪數空間使用的按摩椅,像是OSIM「uAngel天使二變」,屬於相對不佔空間的小沙發型按摩椅,造型相對輕巧俐落,然而也只需輕觸按鍵便能將時尚小沙發變身為全身按摩椅,提供從頸肩到腳底的深層按摩,舒緩身體疲勞與壓力。

 

People居家用品消費第一線觀察

【產業報導‧按摩椅類】用技術力抓住消費者的心 多元產品滲透各年齡層 

 

資料來源:154期漂亮家居

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