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【按摩椅類】以日系品牌的細膩與專注,打動消費者的心-Panasonic

2014-01-07 人氣 2,126
文_余佩樺 攝影_Amily 圖片提供_Panasonic 資料來源_EOLembrain東方快線


Panasonic► 設計師評選第二名

【按摩椅類】以日系品牌的細膩與專注,打動消費者的心-Panasonic
2013居家用品理想品牌大調查結果-按摩椅類

 

Panasonic為全球知名電器製造廠商之一,產品從影音設備、通訊器材、家用電器到電子元件等,在廣泛領域中,為消費者提供先進、優質的產品。以日系品牌的細膩與專注,自1969年生產第一台按摩椅後,持續洞察消費者生活所需,不斷推出更加實用的產品。在「漂亮家居2013年台灣居家用品品牌大調查」中,獲得18%的支持率,與TAKASIMA高島在誤差值±3%之間,並列設計師評選第二名。

 

策略合作,打底產品真實力
按摩椅市場之大,要成功吸引消費者目光,並擁有一定市場並不容易。Panasonic為了與市場其他品牌做出區隔,不走經營通路模式,而是和Johnson喬山健康科技合作結盟,整合通路並聯合推廣Panasonic按摩椅、騎馬機之台灣區銷售業務。台松電器販賣股份有限公司調理電工商品部經理鄭欽鴻表示:「做這樣的結盟合作,用意除了將專賣店通路做整合外,也希望我們自己能更加專注於技術上的研發。」透過這樣的合作,將專業健身器材與按摩健康器材的結合,產品能見度更加廣,同時也共同提供消費者更全方位的健康保健服務。

 

本次調查資料中發現到,消費者購買按摩椅時仍最重視「按摩技法變化性(滾輪/指壓/搓揉/拍打)」(41.5%)、其次是「按摩力道強度控制」(32.7%),鄭欽鴻認為,這樣的現象確實也跟Panasonic長期以來致力於技術研發的理念不謀而合。以「Real Pro溫感按摩椅EP-MA70」為例,採用獨特陶瓷發熱技術,以「溫感」讓按摩椅如同專業按摩師溫暖的雙手,給使用者深層的按摩體驗讓按摩享受。

 

【按摩椅類】以日系品牌的細膩與專注,打動消費者的心-Panasonic

 

造型回歸單純,擴散品牌好感度
從調查數據中觀察,設計師建議客戶購買按摩椅時,主要考慮因素仍以「整體空間風格搭配」(54.1%)為首要。反觀Panasonic能從眾多品牌躍升至第二名,顯示其造型以簡單、不造作為基礎,色調也多以褐色、黑色為主,看似簡單但背後富含了實在功能,進而成功擴散品牌好感度,也受到許多設計師的認同。

 

調查中,民眾選購按摩椅時參考意見來源仍以「家人、朋友介紹」為主,雖說僅8.4%消費者會參考「名人明星代言推薦」,但在這部分Panasonic也適度加入名人代言策略,表現不斷挑戰、創新的品牌精神,也進一步打響市場。像是「Slim按摩椅」就邀請知名藝人宥勝作為年度代言人,而遠雄企業團董事長趙藤雄則是代言「REAL PRO按摩椅」,透過名人加持,擴散品牌好感度,也喚醒消費者對按摩椅的認識。

 

【按摩椅類】以日系品牌的細膩與專注,打動消費者的心-Panasonic

 

【按摩椅類】以日系品牌的細膩與專注,打動消費者的心-Panasonic
REAL PRO按摩椅採用獨特陶瓷發熱技術,以「溫感」讓按摩椅如同專業按摩師溫暖的雙手,給人深層的按摩體驗讓按摩享受。圖片提供_Panasonic

 

 【按摩椅類】以日系品牌的細膩與專注,打動消費者的心-Panasonic

 

資料來源:154期漂亮家居

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