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漂亮家居2009台灣居家用品理想品牌大調查發表會

2009-06-06 人氣 3,429
資料來源:漂亮家居|設計家編輯部
全台第一次跨領域「居家用品品牌大調查」結果出爐
 
荷包縮水,居家採購比很大,絕對要把前花在值得的地方,《漂亮家居》6月行邁入100期,盛大舉辦第一屆「居家用品品牌知名度與理想品牌大調查」,特別選出建材、家具、寢具與床墊、電器、衛浴、廚房設備,六大類家居產業25個品項,以台灣中產階級為調查對象,找出最受中產階級歡迎的居家品牌。透過此次調查及品牌報導,進而了解各個居家品牌在台灣消費者心目中的評價,並分析各家獲選原因,同時挖掘這些品牌所代表的美學態度及趨勢。
 
設計家,searchome,
 
6月5日下午在六福皇宮,由漂亮家居舉辦的「居家用品品牌知名度與理想品牌大調查」記者會中,首先進行榮獲知名度與理想品牌第一名的頒獎典禮,完整公開居家品牌NO.1的25個品項!
 
設計家,searchome,
 
漂亮家居並大方分享調查的統整發現,歷史悠久、品質卓越的老品牌,成為受訪者的最愛,廚房三機與廚具設備的櫻花、衛浴設備的和成HCG、高級磁磚的羅馬,在知名度都超過95%的比例,遠遠超越第二名,理想品牌也都以70%以上的絕對領先得到第一。由於消費者對老品牌具有熟悉感,容易成為採購時的指名對象,品牌的知名度一直是消費者的信賴指標。
 
綠色消費走入消費主流,像是油漆購買的考慮因素上,主張「要安全環保、無有害物質」領先,擠掉「不易掉漆」的考量;寢具方面,會因為天然材質而購買的比例佔快五成;而家電的省電意識,早已在消費者心中高居不下。體驗消費成為採購的重要依據,在寢具中的法蝶、現代家具中的IKEA,都是因為提供體驗服務,讓品牌印象更鮮明,而得到理想品牌第一名。他們讓消費者進入設計風格之中,利用實際接觸產品的方式,增加消費者採購的參考印象。
 
現代風格的IKEA、鄉村風格的原木工坊、休閒風格的詩肯柚木、東方風格的東方雅集與古典家具的米提家具,都是知名與理想雙料冠軍品牌。在風格偏好中,有50%選擇現代風格,其次是休閒風,再來是古典風格,位居第四的鄉村風格,業者觀察有成長的趨勢。而風格問題大多由女性決定,女性主導家具採購,也最在意風格因素。若從族群研究,30-39歲這個輕熟年的階層,在品牌選擇上最為挑剔講究,像是建材整體搭配性、油漆是否安全環保、廚房動線設備是否符合人體工學、家庭劇院畫質效果及升級擴充性等等。
 
設計家,searchome,
 
與其出門亂花錢,不如待在家裡,因此居家舒壓及視聽娛樂設備,會是未來居家採購的明星商品!讓情緒放鬆的產品,成為未來消費者的目標,高島、SONY是消費者在知名與理想品牌中的最愛。
 
記者會內設置環保節能品牌情境秀,透過模特兒的展示與說明,呈現創新環保品牌的節能產品,像是光淨化磁磚與鈦理磚,用雨水就能清洗,在陽光照射下亦有殺菌抑菌的效果;原木工坊的松木家具,可將衣櫃回收再施工做成茶几,替地球節省木材,也替消費者省下預算!而歐得家具超低甲醛系統櫃板材不但健康,搬家還能帶著走!
 
設計家,searchome,
 
最後一項重頭戲,請到琉園創辦人王俠軍、台灣飛利浦公司柏健生總經理,與城邦集團何飛鵬執行長,進行居家品牌論壇開講,將品牌管理融合體驗、感性與追求創新,大談居家品牌的價值創新與再造。其中王俠軍更自備投影片,和與會者闡述琉園瓷器在市場中的突圍。
 
設計家,searchome,
 
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