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男女消費大不同!「品牌大調查」告訴你怎麼一回事!

2010-06-09 人氣 2,379
文_柯霈婕、圖_漂亮家居提供
設計家,searchome,
 
「台灣居家用品品牌大調查」是《漂亮家居》所進行的第二屆全國性民調,今年特別以品牌的環保力、科技力、設計力、服務力、形象力五力做評比,目的在了解消費者選購居家用品最在意的因素及主要考量,從中找出消費者心目中的理想品牌。
 
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結果公佈是大家最期待的部份!2010年6月8日下午兩點,《漂亮家居》在台大醫院國際會議中心,舉行頒獎典禮及未來消費趨勢報告,共有十六個品牌獲得消費者認同,得到理想品牌第一名的肯定。特別邀請經濟部商業司副司長李鎂為與城邦集團首席執行長何飛鵬執行長台灣居家理想品牌進行頒獎。副司長李鎂在致詞時說道,品牌力就是集合五力的成果,未來台灣品牌要走出國際靠的就是這五力。何飛鵬則表示,這次調查名次跟第一屆相比雖有變動,但代表產業的競爭力非常活躍。
 
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這次的頒獎典禮除了結果公佈,還有三個要點,創辦人何飛鵬率先啟動居家平面媒體AVR2.0的新科技,透過擴真實境讓平面讀者與內容互動,《漂亮家居》營運副總許俊雄表示,「AVR 2.0」的擴增虛擬實境整合新技術,未來將被廣泛地應用在《漂亮家居雜誌》。活動中也請來台大畢業的優質美女林俞汝、李宓,展示居家理想品牌的優質商品。有新鮮驚奇的新技術、輕鬆好看的畫面,也有大家想知道的居家產業的未來,《漂亮家居》總編輯張麗寶從此次的調查結果,分析民眾採購時的主要考量及追蹤各家獲選的原因,歸納出十大居家用品消費趨勢,為居家產業指出下一波的成長動力。
張麗寶指出,居家消費的新動力,綠色採購與能源節約成為指標,節能標章更是採購的必備指引,品牌也強調本土化,例如櫻花廚具與冠軍磁磚在台灣設立品牌館,拼通路親民實力,而國際品牌也強化本土經驗,像是得利塗料與飛利浦替傳統通路進行改造,強調在地服務,另外得利塗料針對台灣氣候推出防壁癌功能的DIY塗料,證實愛台灣的設計產品當道。張麗寶說明,製造產地為前十五名的採購考量因素,台灣製造MIT出頭天,不只是媒體各產業進行虛實整合的腳步也非常快,IKEA空間改造比較就是透過Facebook、Youtube三個月內創下33萬瀏覽人次,證明虛實整合多管道已經走入消費族群。
 
 
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從性別、年齡、區域也看出採購差異,以冰箱為例,男性重功能如壓縮機、靜音等,女性則重視收納實用機能,好看好用才實在是女性採購主要依據,不過也顯示家務操持者仍以女性為主,而女性消費力不斷提昇,已成為不可忽視的採購力。根據2010新鮮人起跳薪資較以往又往下降,但年輕世代的品味仍然不打折,不但重視外觀設計同時也在意保固時間,好設計也要好服務,新世代的採購越趨精明。另外北中南的採購標準不同,北部因為空間及氣候影響,特別重視收納及防潮等功能,中部採購則著眼於環保標章,南部消費族群強調博感情,對售後服務特別注意。
 
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這次調查主要針對家具、家電、照明、建材、廚房、衛浴設備等六大類家居產業15個品項居家用品,家具類理想品牌第一名為IKEA,系統家具冠軍由綠的家具獲得,家電的種類多,日立以冷氣遙遙領先,Panaconic以洗衣機得到消費者最愛,在競爭最激烈的冰箱一項,日立與Panaconic二品牌同居第一。投影機由Epson愛普生獲得品牌五力第一名,SONY則拿下2010電視機類與家庭劇院中的總冠軍。照明設備的五力第一名的飛利浦,拿下五力積分25分的滿分。建材分為磁磚與塗料,油漆理想品牌由得利塗料得到第一名,冠軍磁磚則獲得磁磚類第一名。
 
今年的調查結果,台灣櫻花依然為廚具設備、廚房三機(除油煙機、瓦斯爐、烘碗機)類及熱水器的第一理想品牌,在品牌五力上都是民眾的首選,和成HCG也同樣獲得25分的滿分,得到衛浴類第一名。
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