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在地、永續化的雙品牌經營-白馬磁磚&帝凡諾時尚磁磚

2010-09-07 人氣 5,726
文、整理_杜曉苑 攝影_江建勳 圖片提供_白馬磁磚
 
磁磚雖是最傳統的建材,但在科技技術的帶動下,也開始在外觀與功能上擁有多元的變化與可能性。走過60年的白馬磁磚,不斷力求突破,成功的從磚瓦起家的工廠轉型成為本土化的國際級磁磚大廠。
 
設計家,searchome,
白馬窯業營業處副總 史鴻郁 攝影_江建勳
 
自民國36年成立以來,白馬磁磚創業的過程猶如一部台灣近代陶瓷歷史的縮影。從紅磚牆瓦的經營作為起點,到鋼筋水泥新建材的使用,因應建築外觀與室內裝修上的需求,白馬磁磚不但直接迎向產業變革的挑戰,更不斷引進最新技術與最新設備,生產10×10公分、到120×180公分的各式磁磚尺寸,展現設計新穎、追求環保的多樣磁磚功能。白馬磁磚以實際行動,為品牌持續寫下磁磚歷史新頁。
 
設計家,searchome,
圖片提供_白馬磁磚

雙品牌經營 立足台灣
台灣的磁磚產業雖然是個傳統行業,但卻是個高度競爭的市場,除了有來自本土同業間的競爭之外,還必須面對包括義大利、西班牙等西方先進國家的高級磁磚進口,以及東南亞、大陸等低價產品的市場瓜分。在這樣嚴峻的市場環境之下,白馬磁磚不像其他廠商選擇出走大陸市場,仍舊堅持固守台灣市場,並在2008年引進先進技術和設備,於楊梅創立了「新世紀磁磚廠」。
 
新世紀磁磚廠成立之後,每日可生產三萬平方米的磁磚,每月的產值更高達一億八千萬台幣。然而,對於擁有數十年歷史的白馬磁磚品牌來說,這樣大量的產能所帶來的各樣新式磁磚風格的加入,會造成消費者在品牌辨識上的困難,於是,在原有的白馬磁磚品牌之外,加入了新的帝凡諾時尚磁磚品牌,雙品牌成為白馬磁磚自2008年之後的新經營模式。
 
相較於白馬磁磚訴求全家人的幸福空間,由皇冠、薔薇、旗幟標示所組成LOGO的帝凡諾時尚磁磚,以時尚定位為主,強調創造更具有價值與設計力的產品,而這些新式磁磚的開發,除了力求圖案上的設計感、強調美學突破之外,更囊括了對功能性、甚至是對環境的重視。像是利用「磁磚數位噴墨上釉」技術所製作出的高度仿真岩面磚、石紋(大理石)磚以及木紋磚,不但具備了天然的細緻紋理與觸感,更有優於石材、原木不易毀壞的物理特性,展現對環保概念的實踐力。而繼環保綠建材磁磚的研發之後,白馬磁磚目前正積極研發能自行去污的高科技奈米磚材,以及對人體有益的負離子磚,提供消費者更節能且健康的居家建材選擇。
 
雙品牌的經營策略之外,白馬磁磚也在售後服務與品質上不斷提昇,今年7月開始推行的「白馬磁磚十年保固、品質服務新指標」活動,也讓台灣消費者在美觀之外,更能安心使用。
深耕本土的研發製造能力與服務力,讓白馬磁磚這個歷史悠久的老品牌,不但成功立足台灣,更擁有國際級的競爭力!
 
 
美觀實用與環保功能兼具的品牌經營
Concept 1深耕台灣 永續經營
2008年斥資七億元於楊梅打造的新世紀磁磚廠,擁有「全國最大成型設備」、「台灣最長168米窯道」、「LB多元布料系統」,讓白馬磁磚藉由產品成本降低與品質提昇,產品系列的多元化,提升競爭力,永續經營台灣市場。
 
設計家,searchome,
圖片提供_白馬磁磚
 
Concept 2時尚接軌 設計結合
在新世紀磁磚廠加入生產行列後,以白馬磁磚、帝凡諾時尚磁磚雙品牌經營的方式,共同服務中到高級定位的磁磚市場。
 
設計家,searchome,
攝影_江建勳
設計家,searchome,
攝影_江建勳
 
Concept 3技術領先 環保優先
在環保標章的取得之外,因應ECFA的簽署,政府近幾年也以成立MIT標章認證的方式,積極輔導國內廠商與大陸、東南亞廠商做區隔。一向強調品質的白馬磁磚,也成為首批獲得政府MIT標章的少數工廠之一,在產品上獲得政府的背書。
 
設計家,searchome,
圖片提供_白馬磁磚
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圖片提供_白馬磁磚
 
Concept 4功能性磁磚吸引消費目光
新世紀磁磚廠所引進的最新技術和設備,使得白馬磁磚具有生產獨特尺寸磁磚,以及開發包括奈米、負離子等多種功能性磁磚的能力。
 
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圖片提供_白馬磁磚
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攝影_江建勳
 
品牌精選3推薦
推薦1  亞馬遜原木系列
獲得2009年鶯歌陶瓷博物館市場明星獎,獨特之處在於磁磚圖案成功仿造大型原木材質的紋理設計,並同時兼具阻燃、不腐蝕、不褪色、抗磨損、易清潔等效果。擬真的原木磁磚,可以取代消費者對原木材質的喜愛需求,達到減少森林砍乏對自然所造成的傷害。
 
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圖片提供_白馬磁磚
 
推薦2  芙麗亞系列
打破一般平面磁磚的圖案變化,經由模花、特殊釉藥等特殊製作,讓磁磚視覺藝術化與立體化。特殊的30×60公分尺寸,加上電腦統一修邊,不僅擁有容易密貼、不易沾污的優點,設計新潮的美學表現,讓芙麗亞在今年獲得了鶯歌陶瓷博物館的建築類最佳創意和不分類美感創意獎。
 
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攝影_江建勳
 
推薦3  亞歷山大系列
向亞歷山大這位建造橫跨歐、亞、非疆土的偉大帝王借鏡,引進最新的「數位噴墨上釉」技術,克服凹凸模面施釉不均,以及線條無法連續的傳統施釉缺點,以100%的擬真度,在磚面上重現石材、原木等天然元素的自然清晰與美觀紋理。
 
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攝影_江建勳
 
白馬窯業股份有限公司
地址/桃園縣楊梅市高榮里北高山頂27-1號
電話/03-4903111
網址/http://www.whitehorse.com.tw http://www.devannotile.com

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