全球氣候異常造成天然資源匱乏，間接影響整體環境經濟的動盪，造成消費市場普遍呈現觀望狀態。即便如此，關係到個人基本生活的衛浴設備消費需求依然存在。在一片抗漲與節能的大環境下，衛浴設備產業如何面對此環境的變化？又各自有什麼樣的因應對策？
經濟部工業局在今年6月公布，行政院已研擬推動「傳統產業維新方案」，透過創新、跨領域整合、新市場通路、新元素整合等維新方式，加速促進傳統產業升級。經濟部提出 10 項亮點傳統產業，其中「安全智慧衛浴器材」為其中一項，根據所公布的內容指出，「配合衛浴之安全應用與健康考量，開發無鉛黃銅材料、自動溫控、節水節能、智慧控制之綠色節能衛浴設備。」在今年「漂亮家居2012台灣居家用品品牌大調查」入選前三名的衛浴品牌－和成 HCG 、 TOTO 、凱撒，在衛浴設備的重點發展都從環保綠能科技著手，可感受到各品牌努力的方向與政府推動方案不謀而合。
衛浴品牌多角化經營，創造多元消費者利益
衛浴品牌在技術規格競爭下，以堅守本業為基礎，多以橫向連結其他產業的優勢，增加品牌核心競爭力。其中，和成 HCG 除跨足廚具領域外，積極投入「科技陶瓷」研發與應用，近期與台北醫學大學合力研發的「生物能陶瓷材」，以對身體保健有正面效果為訴求；同時將「複合材料」與「抗彈防護材料」陶瓷應用於製作 3C 周邊產品與軍用配備。凱撒衛浴在國際化品牌定位完成後，亦朝向綠能產業發展，除了以省水節電為訴求的無水小便斗，今年朝向LED產業邁進，推出的照明系列標榜比省電燈泡節省70％照明用電。各品牌發展多角化經營，不論是增加產品附加價值或開發新產品類別，已成為各衛浴品牌逐漸發展的趨勢。
綠色節能設計已成消費主流
根據行政院研擬推動「傳統產業維新方案」，「安全智慧衛浴器材項目中」， 主要是發展綠色節能衛浴設備，包括無鉛黃銅材料、自動溫控、節水節能、智慧控制。而衛浴設備的使用與水資源息息相關，消費者在選購衛浴設備時，多將各品牌產品的省水技術與效果作為選購產品時重要的參考依據。「漂亮家居2012台灣居家用品品牌大調查」中「省水」（ 54.4％ ） 為消費者選購參考指標第二名，「具有節能標章」（ 23.5％ ）則為第九名。在政府政策與經濟環境推波助瀾下，不少消費者已意識到自身已是環境保護的一份子，選購衛浴產品皆注意到是否有政府規定的「省水標章」。
根據經濟部水利署資料，在生活用水使用調查中，衛浴用水比例約為總用水量的 5 成，不當的用水器材，容易造成水資源的浪費。自從環保意識提升，各品牌在「省水」產品的技術研發上不斷精進，以往大多以減少馬桶、龍頭出水量為考量， 今年可以看到全新節水技術的提出。日系衛浴品牌 TOTO 的「氣泡式出水技術」， 藉由在水中注入大量空氣將水滴擴大，使淋浴時有水流豐沛感，卻沒有增加水的使用量，可比一般手持花灑省水約 35％ 。除了「省水」更要「無水」，利用「油封原理」的無水小便斗，凱撒衛浴達到「省水」的最佳化。和成HCG所推出的陶瓷龍頭，改善長久以來以銅為原材料生產的水龍頭，需要混入含鉛原料於製造過程中， 對環境及身體造成傷害，和成 HCG 實現「無鉛化」龍頭帶來的健康環境。
技術力依舊為品牌價值的核心
從「漂亮家居2012台灣居家用品品牌大調查」五力評比中，「技術力」（ 36.1 ％ ）為消費者選購衛浴優先注意方向。今年「技術力」比去年提升8％躍居第一名， 可觀察到在消費者節能需求下，對品牌技術力的要求更為提升，亦成為消費者選購商品時重要的參考依據。值得一提的是， 今年與去年五力評比中發現，「技術力」與「設計力」與去年名次相互對調，凱撒衛浴營運長古逢桂認為，「技術力」與「設計力」相輔相成，在技術發展的同時也要考慮美感，才能符合當今整體環境需求。隨著生活品質逐漸提升，功能與美感在衛浴設備的發展上缺一不可。
衛浴設備類／ 消費者採購時考慮因素前十名
在全方位e化社會，智慧控制之綠色節能衛浴設備是目前趨勢，無需動手按水，能自動辨別大小號水量，可節省衛浴用水。圖片提供＿凱撒衛浴
衛浴空間不斷進化，因創新材質或技術的突破，提升整體衛浴空間質感。 圖片提供＿和成 HCG
品牌認同度拉開選購年齡
從消費者選購理想的衛浴設備時，心目中最佳理想品牌前三名的選購年齡數據中發現，選擇和成 HCG 及 TOTO ，在 25～29 歲為 63.5％ 、 53.3％ ， 40～49 歲則分別為 80.7％ 、 70.9％ ，兩部分的年齡層明顯拉出差異，呈現遞增的狀況，看出台灣高齡消費者，對同為老品牌的和成 HCG 及 TOTO 有極高的品牌認同度。反觀第三名的凱撒衛浴選購年齡正好與和成 HCG 及 TOTO 相反， 25～29 歲、 30～39 歲、 40～49 歲分別為 56.9％ 、 52.72％ 、 47.4％ ，呈現遞減的狀況，較為年輕的凱撒衛浴以漸近式的媒體行銷策略，提高品牌質感與知名度，拉近消費者的距離。而其中25～29歲選擇凱撒衛浴（ 56.9％ ）高於TOTO（ 53.3％ ）大約 3.6％ ，歷史較為悠久的大品牌，培養未來主力消費族群之路勢在必行。
更多2012年台灣居家用品品牌大調查，請見140期漂亮家居雜誌
資料來源:140期漂亮家居
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