【產業報導‧家庭音響及影音劇院類】個人化藍芽喇叭飆漲劇院明年有望成長

2013台灣居家用品理想品牌大調查結果-家庭音響及影音劇院類

過去年底時節是音響劇院產品的銷售旺季，到如今音響與劇院市場，呈現出一個淡季不淡、旺季不旺的狀態，而改變的原因，可歸咎於新商品推陳出新的週期加速，儘管在不景氣的狀態下，音響劇院市場仍呈現一個穩定的趨勢，整體市場總銷售量持平的原因，主要來自於市場新寵兒的「單件式環繞音響（Sound Bar）」的興盛，Sony消費性電子產品行銷部副協理林忠毅觀察表示，Sound Bar體積小且效能佳的優勢，帶動了劇院市場的銷力，未來可望成為市場的主流。

另一方面，自智慧型手機漸普及以來，消費者對於智慧裝置的依賴性提升，根據德國GFK消費調查顯示，今年年中6月份Docking與迷你喇叭品項銷售額成長17%，主要原因來自於「帶有Docking功能的產品在市場逐漸受到注目」，而隨著消費者對於裝置便利性的重視，帶有藍芽傳輸功能的Docking較去年同期以倍數成長，至6月份止市佔率來到17%。下半年度開始，許多音響廠商都大量推出藍芽喇叭相關產品，市場反應熱，如Sony即有跳躍式的大幅成長力，並預估明年還會成長1倍。通路業者家樂福公關協理林夢紹表示，音響的成長相較去年為上升，劇院買氣則受電視牽動，看好明年大尺寸電視買氣，預估明年劇院市場應有所成長。

市場瘋個人化產品，藍芽喇叭和耳機火熱
根據今年「選購條件」的調查，環扣音響劇院本質的「環繞音響影音效果佳」（33.9％，第一名），仍是最大選購因素，而其次則為「價格便宜」（28％，第二名），「價格考量」被消費者視為是否添購的進階原因，在針對18類居家相關產品做出「經濟不景氣或有預算限制仍會優先購買」的統計中，其中音響與劇院（5.1％）被民眾視為不必要的奢侈品，排比居第十五名，僅次於按摩椅和磁磚、油漆塗料；然而當「景氣回升或較多預算會優先購買」下，消費意願立即瞬間飆升，躍居第一（29.8％），顯示出科技時代下民眾對娛樂生活的渴望，折衷方式即為選購「價格較易下手」的低價產品。今年市場銷售主力產品，即為單價較低的個人化喇叭、組合音響和Docking等，以Sony而言，相較去年同時的藍芽喇叭銷量，則創下了8～10倍的成長力道，消費者反應也令人驚奇，通路業者燦坤協理林彩莉表示，價位是民眾最優先考量的選項，而各廠商今年也有做了價位上的調整，價格有更加親民化的趨勢；Pioneer營業部處長楊光宇透漏，整體市場「單價」有下滑趨勢，強調品質和專業性的Pioneer因應推出「物超所值」的新產品，銷售最佳者為客單價台幣萬元以下的Docking。

隨著數位音樂蓬勃發展，民眾對於便利裝置的依賴性增強，除了趨於「個人化」的數位音樂裝置備受關注外，另一項推波助瀾的產品則為高階耳機，林忠毅表示，「今年Sony耳機市場成長幅度約有18～20％，尤其是高階耳機，目標市佔率為30％。」各品牌大廠也相繼研發引進結合科技和造型的新式耳機，如音響大廠Bose即推出首款功能最強的QC20消噪耳機，除了強調音質、消除噪音和接聽來電功能外，更可以透過一個按鈕，保持消除低頻噪音的狀態，繼續聆聽音樂同時與朋友交談，用耳機為生活帶來更多便利性。

體積和外型改革，單件式環繞音響新趨勢
今年熱燒話題的市場新星—「單件式環繞音響（Sound Bar）」，相較過去傳
統劇院4支的音響喇叭，體積大為減小，音質表現可模擬5.1聲道甚至7.1聲道，因應小住宅趨勢的大環境現象下，現代人對產品體積和造型的要求，「單件式環繞音響（Sound Bar）」挾帶著兼顧音質、視覺美感和使用便利的三優勢，帶動劇院市場。林忠毅表示，Sound Bar很早就推出了，但台灣市場一直很微小，消費者對於Sound Bar的需求，全球市場都在起飛；Panasonic行銷中心視聽商品部經理曾偉銘也表示，Sound Bar的發展會是Panasonic明年的發展主力。

不單只是產品接受度的改變，「省空間」的影響因素同時影響了消費者對品牌的喜好程度，在此次設計師理想品牌的調查中，設計師們對於音響與劇院產品最在乎的條件，多為「整體空間風格的搭配」（77％，第一名），並列設計師評選第一名品牌的Bose（47.5％）和Bang & Olufsen（47.5％），皆是因體積小巧、輕薄的品牌設計力，獲得設計師族群的認同。裏心設計設計師李植煒表示，由於Bose外型夠小且音質好，非常適合融入居家設計，而Bang & Olufsen用設計將音質和外型做結合，可帶出空間的優越質感。

智慧串聯所有產品為明年發展趨勢
數位時代的消費者，欣賞方式和數位內容的呈現皆與過去不同，在未來無論是音響喇叭或是家庭劇院的發展趨勢，都將鎖定所有產品的串聯，Pioneer今年推出的最新Wifi Direct功能，即是讓兩台裝置在沒有網路下也能快速串聯影片、音樂；Sony致力於NFC聯結技術的應用推廣，不管是手機對喇叭或耳機對喇叭等，都能簡單透過碰觸自動產生音樂聯結。致力於智慧串聯的新科技，將是所有音響廠商共同研發的未來趨勢。

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資料來源：154期漂亮家居