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2013台灣居家用品理想品牌大調查分析-全面性的安心居家時代(上)_視覺圖

2013台灣居家用品理想品牌大調查分析-全面性的安心居家時代(上)

根據行政院主計總處於11月29日最新發布的經濟成長率預測,2013年經濟成長應落在1.74%,宣佈保2失敗。台灣經濟研究院在今年11月所舉行的年度「經濟景氣趨勢研討會」也提出觀察,全球經濟歷經2012年的動盪與波折,原本預期在2013年將可逐漸回復穩定。但接踵而至的南北韓戰爭危機、塞浦勒斯金融問題、H7N9疫情、美國聯準會量化寬鬆退場疑慮,以及近期美國財政問題等一連串不利因素影響,使得其他台灣各項經濟數據雖有所改善,但,台灣民間消費表現卻出乎意料地疲弱。

漂亮家居設計家舉辦空間色彩講座_視覺圖

漂亮家居設計家舉辦空間色彩講座

漂亮家居設計家舉辦了色彩空間美感講座,對空間色彩有興趣的室內設計師們共襄盛舉,也邀請到中華民國流行色彩學會秘書長陳卓雲擔任講師,漂亮家居總編輯張麗寶表示,居家色彩的運用越來越受到大家重視,漂亮家居團隊(漂亮家居雜誌、叢書、設計家網站、設計家正團節目)未來透過一季一次的講座的方式,邀請設計師一同參與互相交流。

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢08 裝潢手法提升產業技術力與設計力_視覺圖

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢08 裝潢手法提升產業技術力與設計力

隨著生活水準的提升,現代人對於居家風格及美感也愈來愈講究,雖然調查結果顯示,消費者只有特別在意系統家具的「設計力」(47.4%),其它產品仍以「技術力」為主,但在電視、家庭音響及影音劇院、按摩椅、廚房小家電、衛浴設備、廚具與三機設備、磁磚、鍋具,「設計力」仍列為第二,其中又以廚具與三機設備、衛浴設備及磁磚等與裝潢連結較深的產品,「設計力」相對變得更為重要,各佔31.2%、27%、24.8%。

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢趨勢07 專業居家用品採購,直營實體店面最真實_視覺圖

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢趨勢07 專業居家用品採購,直營實體店面最真實

通路的多元化,讓消費者在採購居家用品時,可以有很多的選擇,可以從一般大賣場(家樂福、大潤發……)、專門家電賣場(燦坤、全國電子……)、經銷商(加盟店、電器行)、實體直營店家、網站購物到百貨公司都可以買得到。但在採購居家用品時, 在價位相等,採購條件差距不大,及沒有急迫需求時間限制下,消費者會選擇在什麼通路進行採購呢?

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢05 建材設備採購專業,設計師、工班意見很重要_視覺圖

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢05 建材設備採購專業,設計師、工班意見很重要

隨著裝潢類雜誌、書籍的大量出版及相關網站的成立,裝潢知識的取得已愈來愈容易,讓過去始終蒙著一層紗的裝潢市場也日漸透明化,雖然如此,設計師及工班的專業地位並未因此受到影響, 從本次調查可以看出,專業人士(包含設計師及工班)的專業意見依然為消費者所重視。

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢06 體驗分享最真實,網路擴散更加乘_視覺圖

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢06 體驗分享最真實,網路擴散更加乘

不同於裝潢建材設備選購,消費者多以專業人士(包含設計師及工班)為選購的意見來源,同為居家用品,家電類的選購,包含紓壓設備按摩椅,消費者就很重視實際體驗感受。

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢04  油電雙漲及補助政策,節能全民總動員_視覺圖

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢04 油電雙漲及補助政策,節能全民總動員

2012年才剛開年沒多久,馬政府即投下「油電雙漲」震撼彈, 零售汽油價格不但調漲了10%,而電價因級距的不同,最高更可能漲到24.43%以上。從此全國陷入物價「回不去」、薪水「漲不了」的通膨危機,根據消費者文教基金公布前7月物價調查結果,顯示今年4月、6月油、電雙漲,果真讓物價回不去了,除麵粉持平,泡麵、食用油、洗髮精都漲,雞蛋比2010年漲逾14%。

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢03 折扣+服務+便利,擴大網購市場三利器_視覺圖

【2012品牌大調查】消費趨勢分析趨勢03 折扣+服務+便利,擴大網購市場三利器

根據資策會產業情報研究所(MIC)的報告指出,因台灣網路基礎環境愈趨成熟,上網人口突破1,500萬人,搭配台灣物流體系的完整性,台灣網購市場日漸擴大。據統計,2006年台灣網購市場規模約為NT.1,341億元,2010年則達到NT.2,597億元,以每年呈現20 %的成長來看,預估2013年可突破NT.5,000億元以上。網購市場的龐大商機,不僅讓全台已有4,800家實體店的統一超商開起了虛擬網路商店7net,連社群網站如「愛評網」也做起了團購的生意。

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