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【產業報導_投影機類】持續看好3D市場 搭配Full HD成現代趨勢

2011-10-14 人氣 2,280
作者_鍾侑玲 攝影_江建勳 圖片提供_博羿室內裝修設計有限公司 資料來源_EOLembrain 東方快線

在「漂亮家居2011台灣居家用品牌大調查」家用投影機的綜合五力評分,透過提供消費者各式價位、多元化的機種選擇而達到家用投影機五成佔比的EPSON,在「環保力」(50.5%)、「技術力」(46.9%)、「設計力」(44.4%)、「服務力」(43.6%)、「創新力」(44.2%)一致獲得消費者第一名的肯定,最終以五力總積分25分拿下冠軍;而鎖定高階層消費族群,致力於Full HD與3D投影技術的Sony則以五力總積分20分穩佔家用投影機市場的第二名;深受女性消費族群喜愛的Panasonic,以訴求好萊塢的影像效果,並通過好萊塢認證的影像技術,在五力總積分17分位居第三名。

投影機類/理想品牌前三名
第一名 台灣愛普生EPSON 積分25
第二名 SONY台灣索尼 積分20
第三名 Panasonic 積分17

投影機、台灣居家用品牌大調查
圖片提供_EPSON

投影機、台灣居家用品牌大調查
圖片提供_Sony

技術導向的市場型態

根據本次的調查顯示,消費者選購理想投影機品牌時,是以「技術力」(60.9%)為優先注意的方向,其次選購考慮因素則以「亮度對比畫質佳」(38.6%)與「Full HD高畫質影像」(38.2%)的功能,最為消費者所重視,而這也是目前投影機廠商的研發重點之一。

然而,投影機終究較屬於享受娛樂用的奢侈品,所以「環保力」(6.4%)並非消費者在選購理想品牌時優先注意的方向。雖然屬於弱電產品的投影機,其實已具備「省電」的環保功能,許多投影機廠商還是不約而同地提出環保訴求,像EPSON提出的投影機生態護照(Epson Eco-point),Sony的「ECO」按鈕(省電按鈕)等,皆顯示品牌對環境保護的用心。

愛樂專業音響負責人胡偉明也指出,由於台灣的客廳面寬不足,多為短邊,因此具有「可短焦投影」的投影機通常在市場上較為熱賣,所以「可短距離投影(內漸近距投影)」(24.9%)也成為消費者選購投影機重要的考慮因素之一,佔第四名。

3D影像仍是未來趨勢

隨著2009年8月3D電影「阿凡達」熱賣所引發的3D熱潮,眾家投影機廠商也紛紛看好3D投影的市場,積極投入3D投影技術的研發。然而,從今年的調查數據,卻顯示消費者對於「3D立體投影功能」(16.6%,未進入消費者購買因素的前10名)的接受程度未如預期中的熱絡。

胡偉明認為目前的3D技術還不成熟,「現在每個品牌都有在做3D投影的功能,但是消費者其實並不關心。因為消費者希望的是裸視3D,現在還需要戴眼鏡,使用還是比較不方便。」他指出,「現在仍處於3D影像發展的過渡期,許多消費者都還在等待。」

不過市場與品牌都還是看好3D市場的未來發展,多家日系品牌也預計10中旬推出最新的機種,胡偉明表示,隨著今年EPSON即將推出的3台3D投影機種,是否打入中低價位的消費市場,將會是今年的觀察重點之一。
大螢幕電視壓縮投影機市場

根據IDC(國際數據資訊)台灣投影機產業調查季報表顯示,去年台灣投影機總銷量為104,422台,而家用投影機的銷售量約佔整體投影機市場的二~三成,因此推估去年家用投影機的總銷售量應為2~3萬台。然而,隨著前兩年政府擴大內需的政策結束,2011上半年度的投影機產品銷售數也間接受到影響,2011年第一季台灣投影機的出貨量為21,637台,較去年同期的26,017台,衰退了16.8%;第二季雖較上季增加19.3%,出貨量達25,817台,但相較於去年同期的27,625台,依舊微幅衰退6.5%,顯示政府政策對於投影機市場的影響。

然而,隨著大尺寸電視螢幕的強勢來襲,與都會區寸土寸金的小坪數居住型態,家用投影機的銷售市場已漸漸受到擠壓。博羿室內裝修設計有限公司主持設計師康怡茜指出,投影機的安裝尚須顧慮到線路與其他影音物件的搭配,裝設的便利性較低,隨著電視愈做愈大,不少小坪數的屋主都選擇以70吋的大螢幕電視來替代家用投影機的裝設。對此,胡偉明也提出建議,「投影機的投影螢幕要做更大,才有機會不被大尺寸的電視所取代。」

面對這樣的現象,許多投影機廠商紛紛棄守家用投影機市場,專心投入商用投影機的市場開發;但仍有許多廠商提出應對方式,台灣愛普生EPSON便以多元化的功能與機種,搭配適度的行銷活動,試圖透過低、中、高,不同價位的「廣度」搶佔家用投影機市場;而其他的日系廠商則多將目標鎖定為高階消費族群,透過Full HD高畫質及3D投影技術的精進與研發,突破大尺寸電視所帶來的困境。

People居家用品消費第一線觀察

愛樂專業音響負責人/胡偉明

【產業報導_投影機類】持續看好3D市場 搭配Full HD成現代趨勢

 

強調視聽設備應事先規劃
在投影機的安裝上,要先決定好自己的預算與空間大小,再去選擇機種,並建議消費者在室內設計的規劃之初,便提出訴求讓設計師進行整體線路的規劃。最後,在投影機的選擇上,還是要以「技術」為主要考量。

博羿室內裝修設計有限公司主持設計師/康怡茜

【產業報導_投影機類】持續看好3D市場 搭配Full HD成現代趨勢


將投影機轉為空間情境的營造
隨著電視尺寸愈做愈大,小坪數的居家空間中,屋主常以大螢幕電視取代投影機的裝設,康怡茜認為,未來的家用投影機或許可以朝向營造生活情境的角度發展。

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