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【產業報導‧冰箱類】節能環保為依歸,技術不斷再升級

2013-12-27 人氣 3,538
文_余佩樺 資料來源_EOLembrain東方快線
 
【產業報導‧冰箱類】節能環保為依歸,技術不斷再升級
2013 台灣居家用品理想品牌大調查結果-冰箱類

根據經濟部統計處工業產銷存動態調查產品統計數據資料顯示,與 2012 年同期 9 月相比,今年冰箱銷量明顯下滑( 2012 年 9 月銷售量 51,387 台, 2013 年 9 月為 44,149 台),銷量最高月份在 7 月,共銷售 54,217 台,和 2012 年 7 月的 59,273 台相比也是相對減少,看得出來大環境景氣不明朗仍影響銷量。

的確前景不明、薪水未增的雙重影響下,民眾只能選擇消費緊縮,不過,從「漂亮家居 2013 台灣居家用品品牌大調查」中發現,冰箱是每個家庭中不可或缺的重要角色,數據資料顯示,「在經濟不景氣及有限預算下。」會被消費者列入優先選擇並花較多預算購買的的居家用品中,冰箱名列第二,以 35.9 % 的百分比獲得消費者重視;然而在景氣回升、經濟狀況變好,有較多預算下,冰箱反而未擠進前十大優先選擇購買的居家用品品項中。對此,家樂福公關經理林夢紹表示:「冰箱屬於家家戶戶必備的民生家電用品,大環境景氣不明顯下仍有它的需求存在,以今年家樂福來說,銷量是持平的。」燦坤協理林彩莉表示:「消費者荷包緊縮下,觀看冰箱市場,雖仍有需求量存在,但明顯發現民眾會將觀望期拉長,經過多番評估後才會決定購買。」
 

議題+折扣,仍有助於刺激買氣
由於在本次調查在消費者採購考慮因素中,加入「價格」選項,從所調查的資料顯示,這幾年消費者在價格的考量上有了明顯變化。《漂亮家居》於 2009 年進行第一屆台灣居家用品品牌大調查,當時冰箱類購買考慮因素中「價格便宜」(3.8 %),跌落前十名之外;但今年「價格便宜,優惠超值,符合預算」(30.8 %)則在排名的第三順位,看得出來荷包緊縮讓消費者錢花在刀口上。
 
【產業報導‧冰箱類】節能環保為依歸,技術不斷再升級

對此,林彩莉表示:「由於冰箱屬於高單價產品,購買當下消費者多會變得更精打細算以及謹慎小心。」她接著補充:「但是,隨著議題(今年 10 月油電雙漲),再加上現場人員解說,告知更換新型冰箱後最直接的節能效益,甚至再搭配一些折扣,都會有助於帶動消費者的購買意願。以今年 7~10 月為例,銷售量就小幅成長了 5 % 。」此外,為了讓消費者不再受限於價格,也有賣場主動幫消費者爭取和銀行之間的優惠,像是燦坤就有滿額分期活動,讓消費者換大型家電不再負擔過重,也有助於帶動銷量成長。
 
【產業報導‧冰箱類】節能環保為依歸,技術不斷再升級

節能省電仍是冰箱選購主流
油電雙漲及環保議題持續受到關注,也反映在本次調查數據中,消費者對於節能省電的持續關注,在購買冰箱的考量因素中,「省電/有變頻功能」(53.7 %,第一名)仍為首要,其次是「有節能標章及環保認證,令人安心」( 40.9 %,第二名)。林夢紹、林彩莉也都一致表示,現下「省電」確實是消費者採購時的重要依據,從不同面向接觸消費者的摩登雅舍室內裝修主持設計師王思文說:「在幫業主挑冰箱時,除了外型、品牌,還會從基本的節能、環保面向選起。」
  
因應這樣的趨勢,各家品牌也紛紛將這樣的技術納入到產品中,甚至不斷加強與研發,為的就是要提供更好的省電效能給使用者。像是 Hitachi 家電除了延續過往堅持的超1級節能外,還加入「霜能再利用節能科技」,運用冰箱裡的霜作為冰箱冷卻的力量,達到不浪費能源和省電的目的。 Panasonic 最新推出「 ECONAVI  光節能電冰箱」,則是新增了「收納光感應」功能,能夠主動偵測食物儲存量的變化,調整冰箱的運轉狀況,可以自動再省電約 20 % 。今年首次進入設計師評選第二名的德國冰箱品牌 LIEBHERR 利勃,設計也以綠能環保為準則,甚至還通過歐盟 A++ 及 A+++ 的節能認證。各品牌投注大量技術於省電節能上,也顯示這將是接下來冰箱的主流趨勢。

日系品牌持續稱霸,德系、國產緊追在後
以往評選調查多半是針對一般消費者,今年特別加入設計師一起來做評選,不同觀點與角度,在品牌名次呈現上明顯有了變化。拿下消費者心目中理想品牌、國民普及率前兩名分別為 Hitachi 家電、 Panasonic ,證明日系品牌以好的技術讓國人留下深刻印象外,也透過美感設計成功吸引消費者的的注目。國民普及率上,聲寶 SAMPO 、東元 TECO 、三洋 SANYO 都以 15 % 並列第三,顯示國產本土品牌技術實力,仍獲得不少國人肯定。至於在設計師評選部分, Hitachi 家電一樣穩座第一,但今年相當特別的是,德系品牌 LIEBHERR 利勃以 45.9 % 的百分比,擠進排行榜第二,除了產品本身擁有扎實技術,其乾淨、俐落外觀,仍受到多數設計師的喜愛。
 
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資料來源:154 期漂亮家居
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